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乘風(fēng)破浪的中國(guó)制造，以科技創(chuàng)新為本。

從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的影響力和認(rèn)可度與日俱增。

今年2月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏在一次采訪中預(yù)測(cè)，全球彩電前三名品牌中將有兩個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)。不過(guò)幾個(gè)月的時(shí)間，這個(gè)預(yù)言就成真了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度海信系電視全球出貨量份額排名第二，僅次于三星;全球出貨量、出貨額份額均位列中國(guó)品牌第一，持續(xù)領(lǐng)跑。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院管理實(shí)踐教授蔡劍認(rèn)為，中國(guó)的制造業(yè)不但要有韌性還要有靈性。韌性的概念就是生存，是被動(dòng)的防御，靈性是主動(dòng)的進(jìn)攻。韌性和靈性缺一不可，否則只有被動(dòng)防守而不能進(jìn)攻。

在躍居全球電視出貨量市占率第二的海信身上，人們看到了中國(guó)制造的韌性與靈性。

“普遍下降”與“逆勢(shì)增長(zhǎng)”

實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)越扎實(shí)的城市，在今天的大環(huán)境下，越有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)韌性。

青島就是這樣一座工業(yè)之城，在聯(lián)合國(guó)劃分的41個(gè)工業(yè)門類中，中國(guó)是唯一41個(gè)門類齊全的國(guó)家，而青島擁有其中39個(gè)工業(yè)門類。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪曾被稱為“五朵金花”，撐起了青島最初的“品牌強(qiáng)市”。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，從“中國(guó)速度”到“中國(guó)質(zhì)量”，越來(lái)越多的中國(guó)品牌以質(zhì)取勝享譽(yù)世界，成為閃亮的國(guó)家名片。海信集團(tuán)總裁賈少謙表示，高質(zhì)量的中國(guó)制造是品牌出海的最大底氣。

受全球疫情及需求收緊影響，自2020年以來(lái)，全球電視行業(yè)量占率排名前三的品牌中，僅海信保持持續(xù)增長(zhǎng)。從2022年二季度數(shù)據(jù)來(lái)看，全球電視行業(yè)出貨量環(huán)比下降11%，海信出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)5%，出貨量份額環(huán)比增長(zhǎng)1.9個(gè)點(diǎn)，為全球增長(zhǎng)最大的品牌。與此同時(shí)，三星出貨量環(huán)比下降24%，出貨量份額下滑3.2個(gè)點(diǎn)，LG出貨量環(huán)比下降17%，出貨量份額下滑0.8個(gè)點(diǎn)。

全球品牌出貨量都在下滑的同時(shí)，為何海信可以實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?

行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的全新機(jī)遇。而堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品走向高端，通過(guò)技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢(shì)，是海信一直在堅(jiān)持做的事。

近年來(lái)，海信以電視最核心的畫質(zhì)為切入點(diǎn)，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)和對(duì)極致畫質(zhì)的追求，牢牢占據(jù)高端大屏制高點(diǎn)。在液晶電視領(lǐng)域，海信應(yīng)用獨(dú)創(chuàng)的ULED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更精細(xì)分區(qū)，更精準(zhǔn)的控光，使畫面呈現(xiàn)出更好的明暗層次和豐富的細(xì)節(jié)。在激光電視領(lǐng)域，海信是唯一實(shí)現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌，激光電視專利數(shù)量全球第一;在核心技術(shù)的芯片領(lǐng)域，海信已經(jīng)推出5代畫質(zhì)芯片，今年1月發(fā)布的中國(guó)首顆全自研8K　AI畫質(zhì)芯片，代表了國(guó)內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力。

技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的底氣

“質(zhì)量自信成就品牌自信。”賈少謙說(shuō)，面向世界，做強(qiáng)做大中國(guó)品牌，海信充滿信心，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌充滿信心。

國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索調(diào)研顯示，在海外市場(chǎng)，2021年海信品牌資產(chǎn)持續(xù)提升，領(lǐng)先中國(guó)家電出海品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)海信電視品牌資產(chǎn)指數(shù)達(dá)到112，在家電企業(yè)品牌中處于首位。

彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一產(chǎn)品、單一生產(chǎn)要素的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。在C端消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，一款產(chǎn)品打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變成了可以滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求的產(chǎn)品群的競(jìng)爭(zhēng)，這要求企業(yè)擁有更加完善的垂直產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

在53年基礎(chǔ)顯示能力的積累上，海信建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)為數(shù)不多具備該項(xiàng)能力的企業(yè)。這為海信推出持續(xù)差異化顯示解決方案提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

上半年，海信系電視出貨量雙位數(shù)增長(zhǎng)，出貨額市占率居全球第三，同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn);第二季度，出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1%，同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，智慧顯示終端高端化進(jìn)程加快，75吋及以上大屏出貨量同比提升62.12%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級(jí)加快。

來(lái)自群智咨詢的近期預(yù)測(cè)顯示，海信2022年彩電出貨量有望超2000萬(wàn)臺(tái)，將成為今年全球五大電視品牌中唯一出貨量增長(zhǎng)的品牌。

家電行業(yè)的革新與創(chuàng)造

技術(shù)創(chuàng)新是一條沒(méi)有終點(diǎn)的道路，無(wú)論是液晶模組、芯片，還是引領(lǐng)下一代顯示技術(shù)，不斷向行業(yè)的技術(shù)“盲點(diǎn)”突圍，是海信工程師們的行動(dòng)自覺(jué)。2021年，海信智能語(yǔ)音團(tuán)隊(duì)讓中國(guó)智能電視第一次有了自己的海外語(yǔ)音助手，填補(bǔ)行業(yè)技術(shù)空白，目前海信電視已經(jīng)能“聽懂”25種外語(yǔ)，成為懂外語(yǔ)數(shù)量最多的中國(guó)電視。此前，大多數(shù)中國(guó)電視品牌在海外只能采用谷歌的Google　Assistant、亞馬遜的ALEXA以及三星的Bixby。

“100分是滿分，我們不能滿足于99分，而是要挑戰(zhàn)105分甚至更高。”海信視像工程師張王軍表示。本土化研發(fā)提升了海信產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)海外重點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2022年1-6月，海信牌銷量市占率在北美穩(wěn)步提升至12.0%，同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，在美國(guó)市場(chǎng)同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，在加拿大、墨西哥市場(chǎng)排名提升至第二。日本、澳洲、南非市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中，日本市場(chǎng)，海信、東芝兩品牌合計(jì)銷量市占率持續(xù)提升至32.2%，保持第一;澳洲市場(chǎng)，海信牌銷量市占率為19.0%，保持前二。

改革開放40多年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷了外資品牌規(guī)?；M(jìn)入、本土品牌在競(jìng)爭(zhēng)中崛起、民族品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)等多個(gè)階段，已經(jīng)從技術(shù)的學(xué)習(xí)者轉(zhuǎn)變成趨勢(shì)的引領(lǐng)者，這也使得中國(guó)家電品牌屢屢創(chuàng)造奇跡。

當(dāng)前，全球制造業(yè)進(jìn)入新一輪技術(shù)升級(jí)周期，創(chuàng)新促進(jìn)制造業(yè)重新洗牌。要實(shí)現(xiàn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。作為傳統(tǒng)工業(yè)大省，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是山東邁向高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是山東實(shí)現(xiàn)“走在前列、全面開創(chuàng)”目標(biāo)的必然選擇。

海信是山東制造業(yè)大軍中的一個(gè)縮影。

對(duì)于未來(lái)電視發(fā)展趨勢(shì)，工信部電子信息司副司長(zhǎng)史惠康做出三個(gè)判斷：一是未來(lái)電視仍將是家庭最主要的信息顯示終端，并在智慧家庭場(chǎng)景中發(fā)揮重要作用;二是電視智能化、超高清化加速普及，內(nèi)容展現(xiàn)形式多樣化發(fā)展，高端產(chǎn)品是市場(chǎng)突破點(diǎn);三是顯示技術(shù)在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)將多路線并存，未來(lái)電視的形態(tài)會(huì)再次迎來(lái)變革。

韌性與靈性兼具，相信以海信為代表的中國(guó)企業(yè)將有更大作為。

標(biāo)簽： 中國(guó)品牌 世界舞臺(tái) 海信系電視 出貨量份額