近日,工信部發(fā)布了2021年信息消費(fèi)示范城市名單,全國8個(gè)城市入圍,連云港市入選特色型(生活類)信息消費(fèi)示范城市,成為我省唯一入選的城市。鮮美可口的生猛海鮮、流光溢彩的水晶飾品、紛至沓來的運(yùn)動(dòng)服飾訂單……這一幕幕場景在這座海濱之城時(shí)??梢?,讓連云港躋身“中國淘寶直播第三城”,僅次于杭州和廣州。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,去年該市電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破700億元,從業(yè)人數(shù)達(dá)80余萬。
直播電商:小海鮮撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)
走進(jìn)贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)海前村黨群服務(wù)中心,這里儼然就是一個(gè)網(wǎng)紅孵化基地,電商直播共享廚房、直播間、各種小道具應(yīng)有盡有。這里是贛榆海頭鎮(zhèn)海鮮直播電商最早的發(fā)源地,村里一共7000多人,有6000個(gè)直播賬號活躍在各大平臺,1728戶村民擁有2127張營業(yè)執(zhí)照,去年海鮮直播電商銷售額高達(dá)16億元。
“2016年,村里有四個(gè)小伙子挑頭搞直播電商,我感覺這個(gè)產(chǎn)業(yè)肯定能火,村里一定要全力支持,就在這個(gè)黨群服務(wù)中心里面隔了一個(gè)小房間作為直播間。”海前村黨總支書記周家新告訴記者。搶占海鮮直播電商風(fēng)口的海前村,也帶動(dòng)了海頭鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2018年,海頭鎮(zhèn)以165億次的點(diǎn)擊量,成為快手播放量第一鎮(zhèn);2019年,全鎮(zhèn)電商銷售海鮮超過50億元。“全國沿海的海鮮我們這里都有,村里現(xiàn)在全民搞直播,去年村里一位老大爺?shù)囊粋€(gè)號賺了一千萬元。”
海鮮電商的蓬勃興起,帶動(dòng)了整個(gè)贛榆區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。“今天剛剛把商品選好,前前后后比較了十幾家供貨商,最后確定了現(xiàn)在的大蝦品種。”走進(jìn)贛榆區(qū)柘汪鎮(zhèn)秦家沙村的連云港浩之鑫電子商務(wù)有限公司,總經(jīng)理秦明鵬正在察看大蝦樣品。他告訴記者,去年,自家抖音店鋪里的大蝦銷量位列行業(yè)前茅,出單量超10萬件。“年前幾天是旺季,生意最好的時(shí)候一天的出單量近5000單。”據(jù)了解,公司現(xiàn)在共有主播及客服10人,物流包裝工人30余名,為當(dāng)?shù)靥峁┙?0個(gè)就業(yè)崗位。
海鮮電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,還帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并形成了更多衍生行業(yè)。在電商配套產(chǎn)業(yè),2013年,村民王旭光創(chuàng)辦贛榆鴻華包裝材料經(jīng)營部,擁有多個(gè)網(wǎng)店號,主營電商配套產(chǎn)品,建立云倉模式,在蘇、浙、魯多個(gè)地區(qū)設(shè)立倉儲,年線上銷售額5000余萬元,帶動(dòng)村民就業(yè)30余人。在冷鏈物流產(chǎn)業(yè),村民劉偉創(chuàng)辦連云港啟宏商貿(mào)有限公司,主要從事海苔、海鮮熟食、生鮮等網(wǎng)上銷售,實(shí)現(xiàn)年銷售額3000萬元,帶動(dòng)就業(yè)20余人。在電商運(yùn)營產(chǎn)業(yè),村民張金慶2017年5月回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),成立連云港市貝殼先生電子商務(wù)有限公司,在美拍、抖音、今日頭條等平臺總粉絲數(shù)約100萬。
“小海鮮”直播撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè),是連云港市近年來不斷加快釋放信息消費(fèi)需求的一個(gè)縮影。連云港市副市長張家炯告訴記者,在信息消費(fèi)環(huán)境打造上,市政府制定出臺了《關(guān)于加快新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴(kuò)大信息消費(fèi)若干政策措施的通知》《連云港市支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策意見》《連云港市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》。同時(shí),實(shí)施電子商務(wù)培育工程,高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),聚力打造“一核五極多點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)格局。今年,還將繼續(xù)舉辦電商發(fā)展大會(huì)和省農(nóng)洽會(huì),充分發(fā)揮518全球購和網(wǎng)上農(nóng)洽會(huì)平臺作用,打造永不落幕的網(wǎng)上展會(huì)。
消費(fèi)升級: 水晶文化跨境傳播
都說東海水晶甲天下,在這個(gè)聞名遐邇的世界水晶之都,有一群電商主播,他們會(huì)講流利的英語,對各種材質(zhì)的水晶也如數(shù)家珍。
“Hello,everyone,welcome to my live stream。” 走進(jìn)東海水晶跨境電商交易中心,這個(gè)2000多平方米的水晶超市,就是跨境電商主播們的共享直播間,90后跨境電商主播李忠良每天清晨都會(huì)來到這里,向世界各地推銷東海水晶。“以前我一直在外打工, 2019年回來,正好這個(gè)超市開業(yè),我發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽上都是美元,特別好奇,這都是賣給誰?”超市經(jīng)理告訴他,這里是東海首家跨境交易中心平臺,主要面對歐美客戶。“我沒接觸過歐美客戶,英語也不專業(yè),后來一想也沒什么本錢,干一把試試。”交易中心為想要大展身手的創(chuàng)業(yè)者們提供了信息交互、技能培訓(xùn)、品牌打造、直播共享等服務(wù),每場直播結(jié)束后,交易中心會(huì)安排物流發(fā)貨,有了平臺做支撐,像李忠良這樣的創(chuàng)業(yè)者們也在摸索如何將生意做大。
水晶加跨境直播的新模式,將東海水晶與跨境電商相結(jié)合。如今,東海縣每個(gè)村都有不少人在從事跨境電商行業(yè)。東海水晶跨境電商交易中心負(fù)責(zé)人王麗娜表示,目前跨境電商交易中心已入駐會(huì)員1200余家,吸引了兩三千名主播,交易中心每年培訓(xùn)跨境電商創(chuàng)業(yè)者1000余人次,去年跨境電商的銷售額達(dá)5.6億元。
跨境電商傳播的不僅僅是商品,還有中國的傳統(tǒng)文化。東??h電商協(xié)會(huì)副會(huì)長、東??h明博網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理仲海濱告訴記者,“我們公司從2021年轉(zhuǎn)型,做高端的大師水晶雕刻作品,把水晶雕刻作品和大師、和中國的傳統(tǒng)文化結(jié)合起來,把產(chǎn)品銷售到東南亞等國家,把東海的水晶文化傳輸?shù)絿猓ツ昕偖a(chǎn)值達(dá)到2000多萬元。”同時(shí),在新加坡等地小有名氣的仲海濱也搖身一變成為主播,每周直播一次,也收獲了不少粉絲。
通過加快信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展和兩化融合,連云港不斷發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),培育信息消費(fèi)新業(yè)態(tài)。連云港市工信局局長席世戰(zhàn)告訴記者,近年來,連云港努力創(chuàng)建“雙千兆城市”,城鎮(zhèn)具備1000M寬帶接入能力,2022年實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點(diǎn)行政村5G信號全覆蓋;國際互聯(lián)網(wǎng)專用通道有力支撐外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展,高水平建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。2021年—2023年力爭全市網(wǎng)絡(luò)零售額突破700億元、850億元、1000億元,帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)年均增長5%左右。
數(shù)字賦能:產(chǎn)業(yè)升級催生新業(yè)態(tài)
連云港的電商網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)5年以增幅30%以上速度增長,東海水晶、贛榆海鮮、海州運(yùn)動(dòng)服飾等“一地區(qū)一品牌”的電商產(chǎn)業(yè)差異化定位、協(xié)同高質(zhì)發(fā)展,尤其是海州運(yùn)動(dòng)服飾,更是通過數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,催生形成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這一新業(yè)態(tài)。
走進(jìn)位于海州區(qū)的天馬電商產(chǎn)業(yè)園,記者看到,這里的流水線十分忙碌,貨品一個(gè)接一個(gè)地被運(yùn)送到指定的位置。“商品來到我們的天馬云倉,就貼上了數(shù)據(jù)標(biāo)簽,顧客下單時(shí)就自動(dòng)匹配商品,然后通過自動(dòng)分揀找到貨品在第幾層,通過流水線提高發(fā)貨效率,‘雙十一’一天能發(fā)50萬單。” 天馬集團(tuán)董事長助理施曉晨告訴記者,“我們整合運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)資源,深度合作上游2000家供應(yīng)商、下游10萬專業(yè)運(yùn)動(dòng)商家、中間數(shù)十家服務(wù)商,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù),實(shí)現(xiàn)了線上與線下融合、資源與要素協(xié)同。”天馬2021年銷售額75億元、累計(jì)發(fā)貨量達(dá)1800多萬單,擁有200多人的技術(shù)團(tuán)隊(duì),全國有100多家線下門店,自主研發(fā)了庫存系統(tǒng),將信息消費(fèi)與物流結(jié)合,形成智慧物流。
像江蘇天馬一樣,更多的數(shù)字賦能電商企業(yè)正在連云港涌現(xiàn)。中菲跨境電商產(chǎn)業(yè)園位于贛榆海洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),旨在為入駐跨境電商企業(yè)提供商務(wù)辦公、展示體驗(yàn)等全方位服務(wù),推動(dòng)內(nèi)銷企業(yè)通過跨境電商拓展國際業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)跨境電商和產(chǎn)業(yè)聚集融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園董事長王培超告訴記者,園區(qū)今年剛投入使用就已有11家企業(yè)入駐,不乏上好佳、7D芒果干這樣知名的國際企業(yè),“計(jì)劃利用3—5年時(shí)間孵化出50家優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)。”
通過創(chuàng)建國家信息消費(fèi)示范城市,連云港推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,催生出電商領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。下一步,將大力實(shí)施“十四五”電商發(fā)展全面趕超行動(dòng)計(jì)劃,在電商園區(qū)打造、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人才隊(duì)伍、物流體系和營商環(huán)境等領(lǐng)域全面發(fā)力,確保“十四五”末,全市網(wǎng)絡(luò)零售額突破1500億元。
新華報(bào)業(yè)全媒體記者 蔡 逸 李 晞
走數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展之路
專家視點(diǎn)
○南京大學(xué)信息管理學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師 袁勤儉
連云港市之所以能入選工業(yè)和信息化部2021年信息消費(fèi)示范城市,首先,東海水晶、贛榆海鮮、海州運(yùn)動(dòng)服飾等“一地區(qū)一品牌”的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)差異化定位是連云港電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵所在。在全面推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的過程中,江蘇應(yīng)該鼓勵(lì)各地區(qū)學(xué)習(xí)連云港區(qū)縣產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展經(jīng)驗(yàn),從全省、整個(gè)長三角甚至全國的高度做好頂層設(shè)計(jì),走數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展道路。
其次,連云港市各級政府高度重視電子商務(wù),營造了良好的信息消費(fèi)環(huán)境,有力地推動(dòng)了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展。為了營造良好的信息消費(fèi)環(huán)境,連云港市政府不僅非常重視信息通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),還出臺了一系列旨在推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的政策,也推動(dòng)了東海水晶跨境電商交易中心、海州區(qū)天馬電商產(chǎn)業(yè)園等高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè),發(fā)揮了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
此外,連云港市實(shí)施了電子商務(wù)培育工程,優(yōu)秀的企業(yè)和電子商務(wù)領(lǐng)頭羊在連云港市電子商務(wù)快速崛起過程中起到了帶頭示范作用。江蘇的工業(yè)和信息化主管部門一直非常重視各類信息化、數(shù)字化、智能化培育工程和示范工程建設(shè),因此除了要積極推進(jìn)制造業(yè)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”工程建設(shè),還應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)已取得顯著成效的各類培育工程和示范工程建設(shè)。
如何讓信息消費(fèi)再邁上一個(gè)新臺階,需要在以下三個(gè)方面做出改進(jìn):在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過程中,推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。雖然連云港市在水晶、海鮮、運(yùn)動(dòng)服飾等領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售上取得了顯著的成績,但是這些業(yè)務(wù)幾乎都是依托非本市乃至非本省的電商平臺。鑒于行業(yè)電子商務(wù)平臺還具有廣闊的發(fā)展空間,連云港市乃至江蘇可以支持發(fā)展有地域優(yōu)勢的特色行業(yè)電子商務(wù)平臺,從而使江蘇在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過程中,打造出一批在全國甚至在全球有影響力的特色行業(yè)電子商務(wù)平臺。
多措并舉,全力維護(hù)區(qū)域公用品牌形象。除了生產(chǎn)企業(yè)要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)外,行業(yè)協(xié)會(huì)和地方政府也要積極維護(hù)“東海水晶”等區(qū)域公用品牌形象。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)對申請使用區(qū)域公用品牌商家的生產(chǎn)、質(zhì)量追溯、網(wǎng)銷等情況進(jìn)行全方位嚴(yán)格檢查,相關(guān)政府部門應(yīng)積極監(jiān)管已授權(quán)的商家,主動(dòng)抽檢產(chǎn)品,對于產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的商家,應(yīng)加大處罰力度,并要求行業(yè)協(xié)會(huì)取消其品牌使用資格。
多元發(fā)展,提升電商運(yùn)營和推廣水平。雖然連云港市的電子商務(wù)取得了不錯(cuò)的成績,但是其運(yùn)營及推廣水平還有較大的提升空間。例如,相關(guān)主管部門可組織淘寶大學(xué)、京東商學(xué)院等專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從產(chǎn)品營銷方案、創(chuàng)新思路、照片拍攝、視頻制作等方面,對從業(yè)人員開展系列免費(fèi)培訓(xùn);充分挖掘區(qū)域特色產(chǎn)品價(jià)值,舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽來征集產(chǎn)品包裝、店鋪設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)質(zhì)作品,再以專題系列報(bào)道及紀(jì)錄片等多種形式推廣;多渠道推廣,地方政府可宣傳以短視頻、直播、社群等多種形式營銷的成功案例,起到線上推廣的示范作用。
標(biāo)簽: 多元發(fā)展 電商運(yùn)營 品牌形象 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化
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