記者3月2日從省文化和旅游廳獲悉,今年1至2月,山東在線旅游實(shí)現(xiàn)“開門紅”。攜程數(shù)據(jù)顯示,前兩月山東旅游訂單量同比上漲31%,整體旅游人次呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
旅游市場(chǎng)的紅火,緣于高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的支撐。這個(gè)冬春季,位于青島市西海岸新區(qū)藏馬山的阿朵花嶼小鎮(zhèn)火了。來(lái)自阿朵花嶼小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)短途游和近郊游的游客比重達(dá)到了七成以上,慢體驗(yàn)沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來(lái)看,民宿整體出租率達(dá)95%,游客超10萬(wàn)人次。線上平臺(tái)數(shù)據(jù)也折射出阿朵花嶼小鎮(zhèn)的熱度:2022年春節(jié)期間,攜程阿朵花嶼景區(qū)訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)338%。今年2月環(huán)比1月訪問(wèn)量增長(zhǎng)近三倍。
一個(gè)景區(qū)火起來(lái),盤活周邊關(guān)聯(lián)的文旅消費(fèi)。游客以阿朵花嶼小鎮(zhèn)為中心,旅行范圍輻射周邊,包括去青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)滑雪,在阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉,串聯(lián)起一條3天2晚的微度假旅游線路。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,攜程平臺(tái)上該線路搜索熱度環(huán)比上漲86%。業(yè)內(nèi)人士稱,這也從側(cè)面反映出,一條能串聯(lián)多個(gè)景點(diǎn),同時(shí)兼顧釋放個(gè)性化住宿體驗(yàn)的高品質(zhì)、輕量級(jí)、微度假的旅游線路,正在受到游客青睞。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示,高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的研發(fā),將大大豐富供給端出行選擇。與此同時(shí),疫情防控常態(tài)化背景下,大量高凈值用戶回流到國(guó)內(nèi),也需要目的地不斷創(chuàng)新,研發(fā)能滿足用戶需求的產(chǎn)品,提供高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)。
記者了解到,為推出高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品,山東進(jìn)行了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。通過(guò)充分了解游客“畫像”,并進(jìn)行多次踩點(diǎn)、專家評(píng)估后,省文化和旅游廳與各大線上平臺(tái)合作的產(chǎn)品專輯頁(yè)上線了冬季養(yǎng)生、紅酒品鑒、冰雪體驗(yàn)、文化研學(xué)、都市休閑等6個(gè)類別的高品質(zhì)產(chǎn)品。包括“千年傳承,魯大之雅,濟(jì)南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”“冬季養(yǎng)生,海景溫泉,青島涵碧樓生態(tài)休閑3天2晚”“青城時(shí)光,山海之戀,浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”“葡園仙境,靜享愜意,山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”“萌動(dòng)童心,揚(yáng)帆起航,青島親子海濱度假4天3晚”等在內(nèi)的一批高端產(chǎn)品試水全國(guó)高品質(zhì)旅游市場(chǎng)。
高質(zhì)量旅游產(chǎn)品激活了旅游市場(chǎng)。2021年,山東旅游僅在攜程平臺(tái)上的訂單量同比上漲43%,在線旅游人次同比增長(zhǎng)36.51%。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧表示,在“十四五”時(shí)期,高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的探索創(chuàng)新尤為重要。豐富的持續(xù)的產(chǎn)品供給,才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。目的地除了創(chuàng)新產(chǎn)品模式外,需要在“特色化”三個(gè)字上下功夫,只有差異化、創(chuàng)新、便利性三者兼顧的產(chǎn)品,才有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2022年計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力完善高品質(zhì)旅游產(chǎn)品,上半年重點(diǎn)圍繞山東的黃河、海洋資源研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,擬邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅行社及OTA的旅游產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)分批入魯踩線,整合省內(nèi)沿黃、沿海的新景點(diǎn)、新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)等文旅資源,面向不同市場(chǎng)、不同客群,設(shè)計(jì)推出一批包含自然生態(tài)、人文體驗(yàn)、親子研學(xué)、民俗風(fēng)情、自駕休閑、康養(yǎng)健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質(zhì)產(chǎn)品,于5月發(fā)布。
標(biāo)簽: 高品質(zhì)產(chǎn)品 自然生態(tài) 人文體驗(yàn) 親子研學(xué)
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