從此前的理塘,到眼下的曹縣,縣域經(jīng)濟(jì)正因?yàn)槎桃曨l及直播等途徑迎來新的發(fā)展機(jī)會。5月25日,中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音舉辦了“短視頻、直播與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“論壇,并在現(xiàn)場發(fā)布《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》(下文稱《報(bào)告》)?!秷?bào)告》提到,短視頻和直播平臺正對縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展起到服務(wù)和催化作用。
連接是短視頻和直播平臺給縣域發(fā)展帶來的最直觀的效用。一直以來,城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)流通不暢是縣域發(fā)展的痛點(diǎn),例如鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品由于銷售渠道有限、中轉(zhuǎn)層級過多等原因,進(jìn)城困難。而城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),受農(nóng)民收入、鄉(xiāng)村物流基建等條件限制,難以下鄉(xiāng)。
在此背景之下,短視頻和直播平臺則為暢通城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)關(guān)系和改善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)帶來契機(jī)?!秷?bào)告》指出,縣域商家通過短視頻或直播宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,為農(nóng)產(chǎn)品突破中間環(huán)節(jié)、直面消費(fèi)者打開了通路。短視頻直播電商的發(fā)展,增加了農(nóng)村居民的收入,也便利了他們的網(wǎng)上消費(fèi)。城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)力的雙向?qū)映蔀榭赡?,為探索城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)提供了新思路。
另一方面,短視頻及直播平臺也為縣域資助品牌的打造提供了一個有效的途徑?!秷?bào)告》指出,短視頻、直播打破了“店”與“廠”的物理邊界:消費(fèi)者通過抖音可以“走進(jìn)”生產(chǎn)線,體驗(yàn)產(chǎn)品從構(gòu)思設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工和包裝銷售的全流程。這種“眼見為實(shí)”有助于消費(fèi)者對源頭廠商的品牌建立認(rèn)知度和信賴度。
疫情催化作用之下,數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型加速從工業(yè)制造業(yè)向農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)傳遞,同時也從中心城市向縣城加速拓展。以近期突然出圈的山東曹縣為例,這種走紅既有意料之外,也有情理之中——乘風(fēng)電商,借力短視頻,厚積薄發(fā)。
曹縣縣長梁惠民曾對媒體提到,曹縣的火與他們敏銳、接觸新事物比較快、有互聯(lián)網(wǎng)的思維有很大的關(guān)系。據(jù)了解,曹縣電商產(chǎn)業(yè)從1997年就開始起步了。而直播與電商的結(jié)合也發(fā)揮出了1+1大于2的效果,據(jù)曹縣縣政府副縣級干部孫元濤介紹,他們不斷創(chuàng)新“直播電商”新業(yè)態(tài),圍繞木制品、農(nóng)副產(chǎn)品、表演服飾、漢服四大產(chǎn)業(yè)集群,全力打造e裳小鎮(zhèn)播播魚、網(wǎng)紅花木直播等十大直播基地,推動形成了行業(yè)集群效應(yīng)。
“縣政府對于視頻直播在區(qū)域經(jīng)濟(jì)里的推廣有很大的作用”,中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授、鄉(xiāng)村治理研究中心主任仝志輝對北京商報(bào)記者分析稱,一旦發(fā)現(xiàn)直播在村或者鎮(zhèn)顯效,政府就會將其當(dāng)做經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行推廣,在這類經(jīng)驗(yàn)的推廣和復(fù)制方面,政府是否主動對于視頻直播能否助力縣域經(jīng)濟(jì)影響巨大。
對于曹縣,仝志輝進(jìn)一步解釋道,曹縣的短視頻直播以及其背后的電商服務(wù)鏈?zhǔn)桥c其產(chǎn)業(yè)鏈相互推動、相互銜接的。在電商推動下,當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈形成,同時,包括美工、攝影、設(shè)計(jì),運(yùn)營、物流等的電商服務(wù)鏈也非常完整。兩個鏈條的完整和相互銜接與當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)是分不開的,通過政府引導(dǎo)才能將這兩個鏈條完整地搭建起來,并讓兩個鏈條相互推動。
此外,對于促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,仝志輝也提到,縣政府要考慮的一個問題就是怎樣推動電子商務(wù)在農(nóng)村得到更好的利用,政府在構(gòu)筑電商生態(tài)方面也有很強(qiáng)的責(zé)任。包括確立扶持政策、組織人才培訓(xùn)、引進(jìn)專業(yè)服務(wù)商、成立電商協(xié)會等,只有這樣,電子商務(wù)才能迅速布局在農(nóng)村。在打造核心產(chǎn)業(yè)方面,作為縣級政府,也要考慮在互聯(lián)網(wǎng)時代怎樣凝聚自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),包括產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人才儲備等?;ヂ?lián)網(wǎng)時代各種生產(chǎn)要素和市場需求得以集中的可能性也意味著縣政府領(lǐng)導(dǎo)人在規(guī)劃塑造主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方面要有更多的敏銳的洞察力和想象力。
至于人的培養(yǎng)方面,仝志輝稱,政府還有一個非常突出的功能,就是要對本縣農(nóng)民進(jìn)行賦能,且不能是一對一地賦能,而是加強(qiáng)農(nóng)民組織化,通過推動電商協(xié)會、村里的電商合作社等組織的成長,使得對農(nóng)民的賦能能夠成規(guī)模、有效率。(記者楊月涵)
標(biāo)簽: 縣域經(jīng)濟(jì),短視頻,直播,理塘,曹縣
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