「對(duì)不起,我咕了。。?!?/p>
「這周更,絕對(duì)不咕。。?!?/p>
視頻創(chuàng)作者們總是在「立FLAG」與「打臉」之間反復(fù)。一邊是年輕人對(duì)視頻內(nèi)容的嗷嗷待哺,一邊是頭禿生產(chǎn)者的激情創(chuàng)作。在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)從圖文向視頻的遷徙浪潮里,已經(jīng)有年頭、有話語權(quán)的傳統(tǒng)圖文創(chuàng)作者常常會(huì)被視頻制作的門檻勸退,又往往摸不到年輕人的喜好脈搏,偶爾試水效果也不佳,這一拉一扯里,棄視頻者是多數(shù)。
工具對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的適配性和效能度就在于此。這些年剪映、快影等輕量剪輯軟件的出現(xiàn),在內(nèi)容生產(chǎn)的前端,直接養(yǎng)肥了內(nèi)容池里的魚群。
魚群一旦溯流而上,內(nèi)容平臺(tái)也能順勢(shì)乘風(fēng)而起。圈地跑馬幾年過后,視頻江山格局初現(xiàn)。快抖B站三國鼎立,其余諸國暗自發(fā)力。行業(yè)風(fēng)口里,誰搭上最優(yōu)的Tool,就睥睨更遼闊的市場(chǎng),把戰(zhàn)程直線縮短。
只是苦了傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者們,前有禿頭寫作,后要激情創(chuàng)作,再加上苦逼剪輯趕鴨子上架,把握年輕世代的脈搏,全靠一時(shí)玄妙。
01
快抖B站三國殺,剪輯成為新戰(zhàn)場(chǎng)
行業(yè)目前的格局不再贅述,快抖B站三國殺已成氣候。倒是微信、知乎最近也在抓緊搶灘,有幾分變數(shù)現(xiàn)在還不好說。
大廠們都忙著布局視頻,連微信這種生態(tài)完善的也在下場(chǎng)。坦白而言,微信的閉環(huán)和邏輯已經(jīng)走得夠順暢,本身也夠重,所以視頻號(hào)搭載其問世時(shí),評(píng)論直接向兩極化發(fā)展。
對(duì)視頻內(nèi)容的重視,自然溯源到內(nèi)容生產(chǎn)的前端,布局剪輯工具是最快的方法。
以目前內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)視頻工具的使用偏好和掌握程度來看,操作簡(jiǎn)便、易上手的剪輯工具的確能成為強(qiáng)NPC。所以騰訊推出了秒簡(jiǎn),B站上線了必剪,快抖的剪映和快影起步得早,量已經(jīng)在那里了。
起步早的平臺(tái)籌謀也早,總有些用慣了某款剪輯工具的用戶,自然而然地就扎根在原平臺(tái)。剪映和快影都有「一鍵發(fā)布到」快抖平臺(tái)的功能,這是產(chǎn)品細(xì)節(jié)上隱藏的留人之道。
如果起步稍晚,那后期多線程布局也不遲。B站內(nèi)部催生了必剪,又投資了不咕剪輯。
細(xì)細(xì)究來,Versa旗下的「不咕剪輯」,乍一看多少有B站的影子。“不咕”的名字就是來源于B站的一個(gè)梗。“咕”是鴿子的叫聲,B站用戶們常用“放鴿子”或者“咕咕咕”的擬聲詞來調(diào)侃催更UP主?!覆还炯糨嫛惯€內(nèi)設(shè)了一鍵三連、彈幕貼紙等Z世代特色素材庫。
此外,「不咕剪輯」創(chuàng)作的視頻可以一鍵發(fā)布至B站,這是實(shí)在的便捷導(dǎo)流,操作成本也低。對(duì)比之下,「秒簡(jiǎn)」現(xiàn)在還不能一鍵發(fā)布到視頻號(hào),這里一脫節(jié),之后起量上多少有點(diǎn)困難。
02
平臺(tái)、工具的雙向反哺
說到產(chǎn)品的留人,一方面是原本純視頻剪輯工具的用戶,轉(zhuǎn)化為工具背后平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者,在視頻平臺(tái)和社區(qū)承擔(dān)內(nèi)容供給的角色;另一方面,是原本平臺(tái)或社區(qū)里的內(nèi)容創(chuàng)作者,因?yàn)榧嫒菪?、適配性和可操作性,更容易選擇平臺(tái)自身發(fā)布的剪輯工具。
舉個(gè)例子。
剪映和快影里面都有個(gè)「剪同款」的功能(說法不同但功能一樣)?;ㄗ帧①N圖、特效的效果都給你做好了,你只要導(dǎo)入圖片或者視頻片段就行。操作上已經(jīng)簡(jiǎn)化到極致了。
但這里很有意思。網(wǎng)絡(luò)世界最容易刮風(fēng),模仿就是一場(chǎng)行為藝術(shù)。這種模板化的操作,在短時(shí)間內(nèi)以極低成本迅速復(fù)制「病毒般」的走紅內(nèi)容,帶動(dòng)社區(qū)內(nèi)更多用戶的創(chuàng)作欲望,社區(qū)濃度和調(diào)性的滲透、統(tǒng)一就內(nèi)化在此。
這就是所謂的視頻內(nèi)容平臺(tái)和剪輯工具的雙向反哺,簡(jiǎn)單的工具豐富前端內(nèi)容供給,擴(kuò)大內(nèi)容池,池子里的魚群又反過來影響了池水的流向,和整個(gè)池塘的生態(tài)系統(tǒng)。
背靠平臺(tái)的剪輯工具自然有流量等資源輸血,只要快抖常青,剪映和快影,日后盤踞視頻剪輯的頭部圈層也在意料之中。但市場(chǎng)并不是沒有裂縫。
2018年左右,一款以色彩審美、橫屏風(fēng)格為主的視頻工具VUE走紅。敘事化的視頻風(fēng)格主打個(gè)人故事講述,隨即切入社交領(lǐng)域,也算是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
今年,一款名為FlexClip的視頻工具問世,既支持B端企業(yè)品牌需求,也支持C端求婚等生活記錄,并將視頻生成速度提高到原來的5倍。
而此前提到的通過識(shí)別視頻內(nèi)容進(jìn)行分軌的移動(dòng)剪輯工具「不咕剪輯」,是通過AI摳像+分層、多軌編輯功能,讓你1秒get影流之主分身效果,5秒獲得比伯5毛夏季彩虹MV特效,B站UP主倒是用得挺有意思。
視角姬是個(gè)在B站有200多萬粉絲的博主,他用「不咕剪輯」制作了一期「在水下給美少女拍大升格」的視頻,里面有很多沖擊力Max的特效,以及烘托氛圍的BGM視頻。
看完視角姬的視頻,你馬上就能get為何年輕人聚集的B站對(duì)「不咕剪輯」如此友好,像視角姬說地那樣,不咕剪輯在手機(jī)就能處理素材,方便快捷,「為了玩梗、笑點(diǎn)密集,平時(shí)素材后期工作量還是比較大的」,這是軟件里夸張的表情包儲(chǔ)備就派上了用場(chǎng)(裸眼3D的效果也能隨手get)。
可想而知,當(dāng)剪輯工具明確自身的差異化定位和設(shè)計(jì)時(shí),在視頻格局初定的這一階段,這的確是新入局者的破局之路。
03
入局者眾,誰來奇襲Z世代?
年輕人的表達(dá)語義鮮明個(gè)性。視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者,既然已經(jīng)花了大量機(jī)會(huì)成本去克服從圖文向視頻的轉(zhuǎn)型,是不是更應(yīng)該花時(shí)間想一下,年輕世代感興趣的內(nèi)容的到底是什么?
從工具賦能的角度來說,傳統(tǒng)的視頻軟件在搶時(shí)間熱點(diǎn),以及操作便捷性上,都不夠友好。Pr、Final Cut技術(shù)是足夠強(qiáng)大,但門檻太高,對(duì)設(shè)備處理器要求也高。諸如剪映、快影之類的新工具好用,但是它們更適合娛樂化、信息濃度較低的短視頻,在特效趣味上天花板也很明顯。
足夠有梗、奇妙有趣,對(duì)于年輕人來說太重要了。前面提到的「不咕剪輯」,操作性剛好介于傳統(tǒng)工具和新工具兩者之間,趣味性和創(chuàng)造性卻獨(dú)勝一籌。
這里肯定要提一嘴近期B站火熱的鬼畜視頻「影流之主」。
原版一套貼身秋衣秋褲,加上隨意搭配的拖鞋,在內(nèi)嵌彩燈的歐式大客廳下,人物隨著土味DJ隨性搖擺。
UP主「猛男舞團(tuán)ICONX」用上不咕剪輯的特效搭配后,也出了一版視頻,迅速登上B站熱門?!赣胺稚怼固匦Ш陀⑿勐?lián)盟角色「影流之主」的分身技能相似,這個(gè)梗讓游戲玩家不禁會(huì)心一笑。
各路亞文化圈層的Z世代又不斷地將影流之主的形象加以結(jié)構(gòu)重組,滿屏飄過去的彈幕都是菲律賓黃磊,馬來西亞分磊。于是,這支B站鬼畜區(qū)的小眾視頻瞬間擁有了引發(fā)大眾狂歡的推動(dòng)力量。
坦白而言,剪映快影等新工具,并不是不好用,但他們剪出來的內(nèi)容,只在調(diào)性最匹配的平臺(tái)上好用。這就是為什么快抖的超火視頻,被搬運(yùn)到B站,似乎也沒什么水花。
除了豎屏到橫屏的不適之外,年輕用戶的第一感覺就是「味兒」不對(duì)。這和之前所說的,剪同款的功能被大量應(yīng)用、批量化的花字貼圖等特效模板聯(lián)系起來一看,就說得通了。
主要在于,背靠背的視頻平臺(tái)和剪輯工具,雙方之間互相滲透,彼此影響,介入程度太深,也可能導(dǎo)致社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容風(fēng)格的固化。
如此看來,以技術(shù)性見長(zhǎng)、第三方的獨(dú)立剪輯工具,既能用豐富的特效和素材庫,給視頻創(chuàng)作者符合社區(qū)調(diào)性的支持,像不咕剪輯對(duì)B站UP主的賦能就在于此,又能讓創(chuàng)作者自我發(fā)揮去差異化內(nèi)容定位,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,可能更站得住腳。
我們回頭來看,在視頻內(nèi)容的發(fā)展浪潮里,對(duì)于平臺(tái)和社區(qū)來說,擁抱降低用戶創(chuàng)作門檻、解放創(chuàng)造力的移動(dòng)端視頻剪輯工具,很可能成為巨頭內(nèi)容生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)的關(guān)鍵堡壘。
而對(duì)于創(chuàng)作者而言,剪輯工具入局者眾,自己選擇多當(dāng)然是好事。但在琳瑯滿目的工具里,選一款最匹配自身風(fēng)格調(diào)性的工具,倒沒有那么容易,總要把市面上的軟件都摸索過一圈,才知道誰用起來最順手。
希望探索一圈過后,各位UP主下次不要輕易再咕咕。
標(biāo)簽: 短視頻平臺(tái) Z世代
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