“十一”長(zhǎng)假在即,景點(diǎn)降價(jià)“搶人”,平臺(tái)給予大規(guī)模補(bǔ)貼,游客出游熱情高漲
“報(bào)復(fù)性”需求來(lái)了,旅游市場(chǎng)能接住嗎?
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“十一”長(zhǎng)假在即,游客出游熱情高漲,各景點(diǎn)、旅游平臺(tái)摩拳擦掌積極“備戰(zhàn)”,旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)高峰。專(zhuān)家認(rèn)為,疫情期間,旅游業(yè)已經(jīng)歷了一輪洗牌與重組,一些小散亂的旅游企業(yè)已經(jīng)被淘汰出局,剩下的都是一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。今年“十一”假期,品質(zhì)游成為市場(chǎng)熱點(diǎn),旅游業(yè)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)。
“‘五一’和端午假期都沒(méi)出去,這次‘十一’假期放了8天假,時(shí)間比較充足,也想好好玩一玩。”9月16日,在北京望京附近工作的白領(lǐng)張女士對(duì)記者說(shuō),今年她打算先從北京飛到寧波,然后再?gòu)膶幉ㄗ廛?chē)自駕去舟山玩幾天。
當(dāng)前,國(guó)內(nèi)疫情控制逐漸穩(wěn)定,國(guó)人旅游消費(fèi)的信心進(jìn)一步提振。不少游客都和張女士一樣,計(jì)劃在“十一”假期“好好玩一玩”。多家在線旅游平臺(tái)(OTA)的數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”假期,一些熱點(diǎn)城市酒店預(yù)訂量同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)甚至翻倍,此前積壓的旅游消費(fèi)需求可能集中釋放,旅游市場(chǎng)或出現(xiàn)一輪“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)。
有關(guān)專(zhuān)家表示,今年“十一”假期是旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī),旅游城市、旅游行業(yè)面臨一次大考。疫情期間一些小散亂的旅游企業(yè)已被淘汰出局,洗牌之后,行業(yè)需要思考如何抓住機(jī)會(huì)、為游客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。
景區(qū)降價(jià)或免費(fèi),旅游平臺(tái)給補(bǔ)貼
相比往年,今年的“十一”假期的確有點(diǎn)“不一樣”。
“首先是和中秋節(jié)疊加為8天假期,時(shí)間更長(zhǎng),游客的選擇空間更大,可以去更多的地方;其次這是疫情防控常態(tài)化下的首個(gè)長(zhǎng)假,憋壞了的游客有出游的動(dòng)力;最后就是出國(guó)旅游仍存在諸多限制,往年出國(guó)游的游客將回流國(guó)內(nèi)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹說(shuō),在這些因素影響下,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)復(fù)蘇高潮。
為此,不少地方和在線旅游平臺(tái)早早開(kāi)始推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引游客。記者注意到,不少省市推出了促進(jìn)旅游發(fā)展的利好政策和優(yōu)惠措施,全國(guó)數(shù)百家知名景區(qū)將實(shí)施免費(fèi)或者降價(jià)優(yōu)惠政策。各平臺(tái)也紛紛推出補(bǔ)貼政策,備戰(zhàn)“黃金周”。
例如,為迎接“十一”假期,攜程在9月初啟動(dòng)“旅游會(huì)員日”大促活動(dòng),平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品并給予補(bǔ)貼,度假產(chǎn)品最高立減1000元;同程則推出10億元補(bǔ)貼計(jì)劃,涉及機(jī)票、火車(chē)票、酒店的爆品秒殺。
“此次各大旅游平臺(tái)的補(bǔ)貼,不同于以往局限于跑馬圈地、搶占用戶(hù),更重要的目的在于提振用戶(hù)消費(fèi)信心,加速旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰說(shuō)。
雖然景區(qū)門(mén)票降價(jià)、企業(yè)給予補(bǔ)貼,但在市場(chǎng)火熱預(yù)期之下,機(jī)票、酒店的價(jià)格并不比往年低。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,目前該平臺(tái)已預(yù)訂的“十一”假期國(guó)內(nèi)酒店支付均價(jià)同比上漲達(dá)15%。
景區(qū)壓力比往年更大?
游客出游熱情高漲,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為唯一消化途經(jīng),這會(huì)是一個(gè)更為擁擠的“十一”假期嗎?
“經(jīng)歷此次疫情,游客比以往更加注重旅行的安全和服務(wù)品質(zhì)。因此,今年‘十一’出游,安心游、品質(zhì)游是核心。”陳禮騰表示。
“有過(guò)出國(guó)游的游客一般更加注重旅游品質(zhì)和過(guò)程體驗(yàn),因此不大會(huì)去熱門(mén)旅游景區(qū)‘擠人頭’,他們更愿意去小眾的目的地,進(jìn)行深度游。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏說(shuō)。
谷慧敏表示,往年學(xué)校師生是“十一”假期出游的主力軍之一。但出于安全考慮,今年不少地方要求“十一”假期師生盡可能不跨省出行,有的高??s短假期甚至要求學(xué)生不能離校,這能減少不少游客。
“各地在開(kāi)門(mén)迎客的同時(shí),疫情防控不敢松懈。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授魏翔表示,目前不少熱門(mén)景區(qū)都在實(shí)行“門(mén)票預(yù)約、分時(shí)游覽”舉措,因此不必?fù)?dān)心景區(qū)的壓力比往年更大。
從各平臺(tái)目前的搜索及預(yù)訂情況來(lái)看,今年“十一”假期,國(guó)內(nèi)旅游的熱點(diǎn)有所變化。去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,與往年不同,今年“十一”熱門(mén)目的地從沿海向西南、西北兩個(gè)方向發(fā)展。截至9月10日,西藏、青海、海南、甘肅和云南,成為該平臺(tái)“十一”假期酒店預(yù)訂量同比增幅最高的省(區(qū)),這樣也會(huì)分流三亞、杭州等熱門(mén)目的地的人流。
旅游業(yè)如何迎接“大考”
疫情過(guò)后,游客更愿意為更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品買(mǎi)單,這也給旅游業(yè)升級(jí)產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)。馮饒表示,相比跟團(tuán)游和自由行,定制游、自駕游在今年“十一”旅游市場(chǎng)占據(jù)C位,成為“當(dāng)仁不讓”的出行熱點(diǎn),行業(yè)需要積極適應(yīng)這些變化,為游客做好服務(wù)。
“比如,此前游客前往呼倫貝爾,主要是游覽林區(qū)和草原風(fēng)光。而今年隨著旅游直播等新旅游內(nèi)容的出現(xiàn),越來(lái)越多游客了解到了當(dāng)?shù)伛Z鹿、民族手工藝等特色民俗文化,也希望實(shí)地探訪,體驗(yàn)這些新的玩法。而這類(lèi)小眾玩法更需要借助商家對(duì)目的地資源的深入了解,才能幫助游客設(shè)計(jì)定制化的行程和產(chǎn)品。”馮饒說(shuō)。
“門(mén)票價(jià)格下降會(huì)把游客吸引過(guò)來(lái),但如果配套設(shè)施跟不上、服務(wù)做不好,會(huì)影響景區(qū)和城市的形象,不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”陳禮騰表示,旅游城市應(yīng)樹(shù)立全域旅游的理念,在餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等方面下功夫,抓住機(jī)會(huì)為游客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。
此前的長(zhǎng)假旅游市場(chǎng),每年都會(huì)曝出宰客新聞。一些游客擔(dān)心,今年受疫情影響較大的旅游、餐飲等企業(yè),會(huì)趁機(jī)“撈一筆”彌補(bǔ)此前損失。
對(duì)此,魏翔表示,總體上來(lái)看,疫情期間,旅游業(yè)已經(jīng)歷了一輪洗牌與重組,一些小散亂的旅游企業(yè)已經(jīng)被淘汰出局,剩下的都是一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。經(jīng)歷前期的苦練內(nèi)功之后,行業(yè)整體的服務(wù)質(zhì)量會(huì)比之前要好。“當(dāng)然也不排除宰客現(xiàn)象的出現(xiàn),這就需要相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)執(zhí)法、加大對(duì)旅游者合法權(quán)益的保護(hù)。”
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