現(xiàn)代牧業(yè)正逐漸從幕后走向臺(tái)前。作為全國最大的原奶供應(yīng)商,現(xiàn)代牧業(yè)從2012年開始布局終端奶市場。8月26日,針對現(xiàn)代牧業(yè)未來的2C業(yè)務(wù)計(jì)劃,現(xiàn)代牧業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,現(xiàn)代牧業(yè)目前已經(jīng)完成了中高端全產(chǎn)品線的布局。這意味著,現(xiàn)代牧業(yè)與其大股東以及最大客戶——蒙牛在終端奶市場短兵相接。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,現(xiàn)代牧業(yè)重新加碼終端奶市場,是為了盡快擺脫對蒙牛的依賴。
布局中高端
8月26日,針對現(xiàn)代牧業(yè)未來的2C業(yè)務(wù)布局計(jì)劃,現(xiàn)代牧業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,現(xiàn)代牧業(yè)品牌奶目前已經(jīng)完成了中高端全產(chǎn)品線的布局,全國全渠道運(yùn)營,線上線下聯(lián)動(dòng)銷售。在產(chǎn)品上全線布局,圍繞牧場奶定位,布局純奶、高鈣奶及脫脂奶,同時(shí)拓展電商、社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)定制化產(chǎn)品。
這被業(yè)內(nèi)看作是現(xiàn)代牧業(yè)釋放重新加碼2C市場的又一信號(hào)。
2012年,現(xiàn)代牧業(yè)依靠常溫奶單品類正式開啟2C市場,雖然之后幾年產(chǎn)品銷售額翻倍增長,但由于頻繁打折,外界對現(xiàn)代牧業(yè)常溫奶單品的實(shí)際盈利能力一直不乏質(zhì)疑聲。在質(zhì)疑聲中,2017年下半年現(xiàn)代牧業(yè)常溫奶產(chǎn)品逐漸在終端市場中不見蹤影。
在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來,現(xiàn)代牧業(yè)長期從事乳業(yè)上游的畜牧業(yè)務(wù),雖然也曾推出自有品牌終端產(chǎn)品,但影響力不大,況且終端產(chǎn)品目前大小品牌林立,競爭非常激烈,單憑自己在上游的資源就像向下游延伸,壓力很大,同時(shí)也是在和自己的大股東蒙牛直接競爭。
對于終端產(chǎn)品是否與蒙牛存在競爭關(guān)系,現(xiàn)代牧業(yè)總裁高麗娜此前回應(yīng)稱,現(xiàn)代牧業(yè)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)三四線城市,以盡可能地不與蒙牛和伊利的高端產(chǎn)品產(chǎn)生正面沖突和較量。
對于現(xiàn)代牧業(yè)加碼終端奶等相關(guān)問題,北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了蒙牛,但截至發(fā)稿,對方并未予以回復(fù)。
事實(shí)上,現(xiàn)代牧業(yè)加碼2C市場不僅要與蒙牛進(jìn)行正面競爭,同時(shí)也會(huì)與新希望、光明、完達(dá)山等品牌進(jìn)行競爭。而上述企業(yè),也均是現(xiàn)代牧業(yè)的客戶。不過,現(xiàn)代牧業(yè)依然看好牧場奶概念產(chǎn)品,現(xiàn)代牧業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱:“未來的市場空間是非常巨大的。”
發(fā)展坎坷
盡管新品計(jì)劃野心勃勃,但現(xiàn)代牧業(yè)的業(yè)務(wù)根基并不在2C市場。據(jù)了解,現(xiàn)代牧業(yè)是國內(nèi)最大的原奶生產(chǎn)商,也是全國乃至全球最大的奶牛存欄量企業(yè),擁有26個(gè)萬頭牧場,畜群規(guī)模超20萬頭,年化產(chǎn)奶量上百萬噸,客戶包括多家下游乳制品企業(yè)。
體量龐大的現(xiàn)代牧業(yè)發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順。自2015年開始,受進(jìn)口大包粉沖擊、原奶價(jià)格低迷等因素影響,國內(nèi)奶牛養(yǎng)殖業(yè)面臨巨大壓力,現(xiàn)代牧業(yè)業(yè)績也開始下滑,當(dāng)年公司持有人應(yīng)占利潤僅為3.21億元,同比腰斬。
2019年以來,隨著低溫鮮奶的普及,國內(nèi)市場對原奶的需求不斷增長,原奶價(jià)格明顯上漲,奶牛養(yǎng)殖行業(yè)邁入回暖期。財(cái)報(bào)顯示,2019年,現(xiàn)代牧業(yè)原奶平均售價(jià)同比上漲4.9%;公司持有人應(yīng)占利潤為3.41億元,扭虧為盈。
進(jìn)入2020年,疫情壓力下的現(xiàn)代牧業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長。上半年,現(xiàn)代牧業(yè)公司持有人應(yīng)占利潤2.26億元,同比提升69%。
值得注意的是,業(yè)績增長除受到原奶價(jià)格上漲帶動(dòng)外,還與成本降低有關(guān)。上半年,現(xiàn)代牧業(yè)公斤奶成本(不包括物業(yè)、廠房及設(shè)備折舊)為2.27元/公斤,同比下降1.7%。其中直接飼料成本下降至1.75元/公斤,同比下降1.7%。
此外,沈萌表示,現(xiàn)代牧業(yè)的主要資源集中在上游,因此在營銷成本上也要小于全產(chǎn)業(yè)鏈或下游企業(yè)。
對于公司原奶業(yè)務(wù)的發(fā)展前景,現(xiàn)代牧業(yè)在財(cái)報(bào)中的預(yù)期較為樂觀:“規(guī)?;翀鲆殉蔀楫?dāng)前我國商品生鮮乳生產(chǎn)的主體。隨著國內(nèi)大型養(yǎng)殖業(yè)門檻不斷提高,傳統(tǒng)散養(yǎng)及中小型規(guī)模牧場的模式不再具備競爭優(yōu)勢。未來,原奶增量需求將主要依靠規(guī)?;翀鲈鋈涸霎a(chǎn)來解決。”
利益平衡
在2B原奶業(yè)務(wù)迎來發(fā)展新機(jī)遇的情況下,為什么現(xiàn)代牧業(yè)卻將目光再次投回2C市場?沈萌認(rèn)為,雖然公司大股東是蒙牛,但現(xiàn)代牧業(yè)一直有意與蒙牛保持距離,此次重啟終端產(chǎn)品的發(fā)展,應(yīng)該是希望進(jìn)一步加強(qiáng)自身獨(dú)立性。
現(xiàn)代牧業(yè)從創(chuàng)立至今,與蒙牛一直有著千絲萬縷的關(guān)系?,F(xiàn)代牧業(yè)創(chuàng)始人鄧九強(qiáng)也曾是蒙牛的創(chuàng)業(yè)元老。2013年5月,蒙牛以32億港元的代價(jià)從KKR和鼎暉投資手中收購并持有現(xiàn)代牧業(yè)28%的股權(quán)。目前,蒙牛共持有現(xiàn)代牧業(yè)58.15%的股份,為后者的第一大股東。
蒙牛不僅是現(xiàn)代牧業(yè)第一大股東,也是其第一大客戶。2019年,來自蒙牛的營業(yè)收入占現(xiàn)代牧業(yè)總營業(yè)收入的比重高達(dá)85.3%。
不過,對于原奶生產(chǎn)企業(yè)而言,過度依賴單一客戶可能會(huì)帶來較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。在2014年原奶危機(jī)爆發(fā)之后,蒙牛減少了對現(xiàn)代牧業(yè)原奶的收購量,導(dǎo)致現(xiàn)代牧業(yè)不得不將部分多余鮮奶噴粉處理,造成變相的“倒奶殺牛”。
“現(xiàn)代牧業(yè)的高管希望減少對蒙牛的依賴,這種想法可以理解。但是,現(xiàn)代牧業(yè)此次相當(dāng)于從優(yōu)勢領(lǐng)域進(jìn)入紅海市場,需要三思而后行。”沈萌說。乳業(yè)分析師宋亮告訴北京商報(bào)記者,“現(xiàn)代牧業(yè)在2C目前沒有任何優(yōu)勢。無論是品牌認(rèn)知還是其他各方面,現(xiàn)代牧業(yè)都是比較薄弱的”。
- 死期存款是什么意思?死期存款能否在到期前提取出?
- 外匯折算風(fēng)險(xiǎn)指的是指什么?外匯風(fēng)險(xiǎn)的類型有哪些?
- 投資結(jié)構(gòu)合理包括哪兩重含義?投資結(jié)構(gòu)指的是什么意思?
- 理財(cái)產(chǎn)品逾期兌付是什么意思?理財(cái)產(chǎn)品逾期兌付怎么辦?
- 理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)評估有效期是多久?理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)是怎么劃分的?
- 買銀行理財(cái)產(chǎn)品需要多久做一次評估?理財(cái)評估應(yīng)該怎么做?
- 現(xiàn)金類理財(cái)產(chǎn)品是什么?現(xiàn)金類理財(cái)產(chǎn)品具有什么特點(diǎn)?
- 理財(cái)產(chǎn)品凍結(jié)能否自動(dòng)解除?購買理財(cái)產(chǎn)品生效前凍結(jié)資金有利息嗎?
- 太平臻享金生終身壽險(xiǎn)可靠嗎?太平臻享金生終身壽險(xiǎn)投保條件是什么?
- 眾安保險(xiǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)有哪些?與其他保險(xiǎn)公司相比眾安保險(xiǎn)有什么優(yōu)勢?
- 新華多倍保障重大疾病保險(xiǎn)值得買嗎?新華多倍保障重大疾病保險(xiǎn)需要多少錢一年?
- 商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)一年大概需要多少錢?商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)怎么買最好?
- 農(nóng)村合作醫(yī)療怎么在網(wǎng)上繳費(fèi)?農(nóng)村合作醫(yī)療繳費(fèi)后多長時(shí)間生效?
- 職工養(yǎng)老保險(xiǎn)交多少年就不用交了?職工養(yǎng)老保險(xiǎn)退休后每月可以領(lǐng)多少?
- 養(yǎng)老金多少歲之后可以領(lǐng)???養(yǎng)老金一個(gè)月領(lǐng)多少錢?
- 定期壽險(xiǎn)一年一般交多少錢?定期壽險(xiǎn)怎么買比較合適?
- 世界關(guān)注:長沙縣住建局開展“政策服務(wù)進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)
- 新基金老基金怎么選擇?基金買入幾天可以取出來?
- 基金認(rèn)購和申購哪個(gè)好?不管認(rèn)購還是進(jìn)行申購,需要結(jié)合哪些因素考慮?
- 量子之歌旗下講真學(xué)堂推出《國畫訓(xùn)練營》 助力民眾豐富精神世界
- 百度皮膚怎么設(shè)置(百度皮膚)
- 【世界時(shí)快訊】03月20日11時(shí)益陽最新疫情防疫管控出入政策通知
- 天天快看點(diǎn)丨周杰倫下載量(周杰倫下載)
- 【焦點(diǎn)熱聞】03月20日11時(shí)岳陽最新疫情防疫管控出入政策通知
- 甘肅張掖遭沙塵暴襲擊沙墻高達(dá)百米 甘肅省民勤縣發(fā)布沙塵暴黃色預(yù)警(今日/頭條)
- 新動(dòng)態(tài):美媒:知情人士稱硅谷銀行或?qū)⒈徊鸱殖鍪?/a>
- 天天即時(shí):03月20日10時(shí)銅仁最新疫情防疫管控出入政策通知
- 資訊:03月20日10時(shí)遵義最新疫情防疫管控出入政策通知
- 環(huán)球觀天下!03月20日10時(shí)黔西南最新疫情防疫管控出入政策通知
- 天天資訊:03月20日10時(shí)六盤水最新疫情防疫管控出入政策通知
- 麻將新手入門基本規(guī)則(麻將怎么打初學(xué)圖解)
- 世界快資訊:夏普液晶電視機(jī)圖片(夏普液晶電視好嗎)
- 裝十三是啥意思是什么(裝十三)
- 全球熱點(diǎn)評!2023杭州余杭數(shù)字消費(fèi)券淘寶入口在哪里?
- 今亮點(diǎn)!本輪甲流高峰是否已過去?最新回應(yīng)來了→
- 每日熱議!本輪甲流高峰是否已過去?最新回應(yīng)來了→
- 板栗去皮妙招內(nèi)皮方法(板栗去皮)
- 海關(guān)總署回應(yīng)集裝箱空箱問題:2月下旬以來出口集裝箱用箱量持續(xù)增長
- 海關(guān)總署回應(yīng)集裝箱空箱問題:2月下旬以來出口集裝箱用箱量持續(xù)增長
- 云南發(fā)現(xiàn)新記錄植物大花舟翅桐
- 2023直招軍士預(yù)報(bào)名通道已開啟!400余個(gè)專業(yè)可報(bào)
- 每日精選:跨境電商監(jiān)管將有哪些新措施 海關(guān)總署回應(yīng)→
- 云南發(fā)現(xiàn)新記錄植物大花舟翅桐
- 快消息!怎樣包粽子視頻教程(粽子怎樣包)
- 天天新消息丨文化和旅游部決定全年開展“四季村晚”活動(dòng) 鼓勵(lì)各地“村晚”常態(tài)化
- 跨境電商監(jiān)管將有哪些新措施 海關(guān)總署回應(yīng)→
- 環(huán)球速讀:符文精金棒id(符文精金棒)
- 環(huán)球今亮點(diǎn)!全站儀的使用心得體會(huì)(全站儀的使用)
- 2023直招軍士預(yù)報(bào)名通道已開啟!400余個(gè)專業(yè)可報(bào)
- 國家老年大學(xué)開啟線下第一課 800余名中老年人重返校園
- 文化和旅游部決定全年開展“四季村晚”活動(dòng) 鼓勵(lì)各地“村晚”常態(tài)化
- 訊息:國家老年大學(xué)開啟線下第一課 800余名中老年人重返校園
- 動(dòng)態(tài)焦點(diǎn):硅谷銀行倒閉暴美金融體系深層危機(jī) 硅谷銀行破產(chǎn)原因
- 十年又十年——美國謊言將伊拉克推向戰(zhàn)亂深淵
- 環(huán)球快播:蜂蜜什么時(shí)間喝最好能通便(蜂蜜什么時(shí)間喝最好)
- 榮耀50和一加9R哪個(gè)好
- 推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)整體持續(xù)好轉(zhuǎn)
- 【環(huán)球新視野】廣東打出助企高質(zhì)量發(fā)展“組合拳”
- 聯(lián)通通話詳單查詢(聯(lián)通查話費(fèi)短信)
- 世界焦點(diǎn)!什么?個(gè)人退稅可以多退幾千?小心騙局新套路!
- 每日觀察!win7系統(tǒng)中wmiprvse.exe占高cpu的詳細(xì)處理步驟
- 環(huán)球頭條:佩洛西批特朗普事在煽動(dòng)騷亂 預(yù)言自己將被捕后特朗普現(xiàn)身露面摔跤錦標(biāo)賽揮拳示意
- 通訊!國臺(tái)辦:大陸方面歡迎馬英九先生來訪
- 國臺(tái)辦:大陸方面歡迎馬英九先生來訪
- 精選!什么?個(gè)人退稅可以多退幾千?小心騙局新套路!
- 央行3月LPR報(bào)價(jià)公布:1年期3.65% 5年期以上4.3%
- 央行3月LPR報(bào)價(jià)公布:1年期3.65% 5年期以上4.3%
- 世界快資訊:迪士尼被曝大幅裁員!什么情況?
- 世界熱文:美聯(lián)儲(chǔ)和幾家西方主要中央銀行宣布通過常設(shè)美元流動(dòng)性互換額度增加流動(dòng)性供應(yīng)
- 世界熱點(diǎn)評!美國銀行業(yè)危機(jī)!巴菲特與拜登的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對話
- 當(dāng)前速看:美聯(lián)儲(chǔ)等6央行出臺(tái)措施提高美元流動(dòng)性
- 每日時(shí)訊!李白夜宿山寺寫作背景_夜宿山寺寫作背景
- 全球新動(dòng)態(tài):內(nèi)地與香港科技合作掀開新篇章
- 南京大學(xué)聞?;F(tuán)隊(duì)重復(fù)實(shí)驗(yàn)再次推翻美國室溫超導(dǎo)轟動(dòng)性研究
- 南京大學(xué)聞?;F(tuán)隊(duì)重復(fù)實(shí)驗(yàn)再次推翻美國室溫超導(dǎo)轟動(dòng)性研究
- 天天熱推薦:凱西替補(bǔ)打進(jìn)西甲首球幫助巴薩絕殺 凱西獲勝對巴薩和這座城市很重要取得進(jìn)球?qū)ξ襾碚f意義重大(今日/頭條)
- 父母去世后遺產(chǎn)鐵定歸兒子嗎?四川眉山法院判決確認(rèn)男女平等享有繼承權(quán)
- 魅族18Max采用什么處理器
- 父母去世后遺產(chǎn)鐵定歸兒子嗎?四川眉山法院判決確認(rèn)男女平等享有繼承權(quán)
- “白色石油”,價(jià)格大跌超40%!啥“鋰”由?
- 【環(huán)球播資訊】美聯(lián)儲(chǔ)加息之下,除了銀行還有哪些潛在“雷區(qū)”?
- 瑞士信貸銀行將被瑞銀集團(tuán)收購
- 央行最新發(fā)聲!提及硅谷銀行
- 焦點(diǎn)資訊:全國兩會(huì)、地方省會(huì)多次提及,這件事為何如此重要?
- 每日動(dòng)態(tài)!WTT新加坡大滿貫賽:國乒包攬五冠
- 祝賀!00后李詩灃首奪世界羽聯(lián)全英賽男單冠軍
- 【播資訊】WTT新加坡大滿貫賽:國乒包攬五冠
- 全球新資訊:臺(tái)媒:馬英九將赴大陸祭祖并率青年學(xué)子與大陸學(xué)生交流
- 填補(bǔ)空白!我國第一口海上二氧化碳封存回注井開鉆
- 環(huán)球消息!oppowatch怎么開通esim
- 世界視點(diǎn)!祝賀!00后李詩灃首奪世界羽聯(lián)全英賽男單冠軍
- 填補(bǔ)空白!我國第一口海上二氧化碳封存回注井開鉆
- 全國兩會(huì)、地方省會(huì)多次提及,這件事為何如此重要?
- 前沿?zé)狳c(diǎn):臺(tái)媒:馬英九將赴大陸祭祖并率青年學(xué)子與大陸學(xué)生交流
- vivoX50怎么投屏
- 全球速看:硅谷銀行前CEO在該銀行破產(chǎn)前瘋狂套現(xiàn)!白宮最新聲明→
- 03月20日04時(shí)吐魯番最新疫情防疫管控出入政策通知
- 03月20日04時(shí)烏魯木齊最新疫情防疫管控出入政策通知
- 環(huán)球新消息丨03月20日04時(shí)阿里最新疫情防疫管控出入政策通知
- 天天速讀:03月20日05時(shí)昌吉最新疫情防疫管控出入政策通知
-
1居家學(xué)習(xí)期間 90.2%的受訪家長因?yàn)榕c孩子的溝通問題而煩惱
-
2喝礦泉水好? 還是喝純凈水好?
-
3家政業(yè)復(fù)工了 你們家阿姨上門了嗎?
-
4南京警方破獲多起偽裝房屋“中介”進(jìn)行詐騙案件
-
5一季度全國居民人均可支配收入8561元 同比名義增長0.8%
-
6名人直播帶貨火爆 直播電商快速生長期面臨“重塑”
-
7各地“搶人才”的腳步?jīng)]有放慢 新一輪人才大戰(zhàn)透露出哪些信號(hào)?
-
8第20個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 云南2019年專利申請3萬余件
-
9高溫來襲!海南省氣象局:多市縣將出現(xiàn)37度以上高溫天氣
-
10三亞機(jī)場累計(jì)恢復(fù)航線72條 國際及地區(qū)航線暫無復(fù)航計(jì)劃