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2020年5月15日是第27個(gè)“國(guó)際家庭日”。它的設(shè)立旨在鼓勵(lì)人們重視家庭，促進(jìn)家庭的和睦、幸福和進(jìn)步。這其中，家庭教育是重要的一環(huán)。近些年來(lái)，國(guó)家和社會(huì)各個(gè)層面對(duì)家庭教育越來(lái)越重視，這方面也體現(xiàn)在家庭教育圖書(shū)有著較高的銷(xiāo)售活力上。家教圖書(shū)“熱”契合了哪些需求?對(duì)家教指導(dǎo)有什么獨(dú)特作用?本文作者將為我們一一解答。

近年來(lái)，立足新時(shí)代的發(fā)展要求，黨和政府越來(lái)越重視家庭建設(shè)。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)家庭建設(shè)提出的一系列重要講話(huà)，對(duì)新時(shí)代家庭教育的發(fā)展提供了重要遵循。無(wú)論是國(guó)家層面的頂層設(shè)計(jì)、社會(huì)各機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)支持，還是每個(gè)家庭、每個(gè)家長(zhǎng)，都對(duì)家庭教育越來(lái)越重視。

在社會(huì)各類(lèi)服務(wù)家庭教育指導(dǎo)的力量之中，出版領(lǐng)域家庭教育圖書(shū)的快速拓展，擴(kuò)大了家庭教育理念與知識(shí)的傳播力和影響力，推動(dòng)家長(zhǎng)認(rèn)知升級(jí)，為家庭教育指導(dǎo)提供了多角度的服務(wù)支撐。中國(guó)家庭教育學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳秀榕評(píng)價(jià)，家教圖書(shū)在“聚焦家庭教育的專(zhuān)業(yè)性和體現(xiàn)家庭教育的操作性，對(duì)于提升廣大家長(zhǎng)科學(xué)施教的素質(zhì)和能力具有積極的促進(jìn)作用”。

家庭教育圖書(shū)出版“熱”契合了三個(gè)需求

近十年來(lái)，家教圖書(shū)是圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售活力較高的門(mén)類(lèi)，碼洋比重一直上升。家教圖書(shū)出版為何這么“熱”?因?yàn)樗鹾狭松鐣?huì)發(fā)展、家庭需要和父母成長(zhǎng)三方面的需求。

社會(huì)發(fā)展對(duì)素質(zhì)教育的吁求和實(shí)現(xiàn)，很大部分功能需要家庭來(lái)承擔(dān)。家庭要做什么，家長(zhǎng)要怎么辦，人們渴望找到答案——閱讀家教圖書(shū)是一個(gè)重要途徑。同時(shí)，近年來(lái)國(guó)家對(duì)全民閱讀的重視和提倡，也促使越來(lái)越多的人親近閱讀。

我國(guó)有非常濃厚的“家文化”傳統(tǒng)，而時(shí)代迅速發(fā)展帶來(lái)家庭觀(guān)念、教育觀(guān)念的變化與傳統(tǒng)理念的碰撞，深刻影響到每個(gè)家庭、每個(gè)家長(zhǎng)。特別是在日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)下，家庭教育類(lèi)圖書(shū)成為指導(dǎo)家長(zhǎng)的好幫手，在緩解和滿(mǎn)足家庭需求方面發(fā)揮了不小的作用。

從來(lái)沒(méi)有像今天這樣，越來(lái)越多的父母感覺(jué)到自己在教育孩子這件事面前的無(wú)知、焦慮與茫然。也許你是一個(gè)叱咤商場(chǎng)的強(qiáng)人，但面對(duì)不寫(xiě)作業(yè)的孩子，你完全束手無(wú)策——家庭教育不再被認(rèn)為是一件當(dāng)了父母自然而然就會(huì)做的事情。如果說(shuō)在過(guò)去，“教育者要先受教育”是教育指導(dǎo)部門(mén)對(duì)家長(zhǎng)的呼吁和要求，在今天，“育兒是一門(mén)專(zhuān)業(yè)”日漸成為越來(lái)越多父母自覺(jué)的認(rèn)知。家庭教育圖書(shū)在父母的成長(zhǎng)自修課中必不可少。

家庭教育圖書(shū)出版對(duì)家教指導(dǎo)的三個(gè)獨(dú)特作用

在引起全社會(huì)對(duì)家教的重視、普及家庭教育理念和方法方面，家庭教育圖書(shū)的重要作用不可低估。尤其是家教暢銷(xiāo)書(shū)的影響，怎么講都不過(guò)分。20多年前中國(guó)婦女出版社出版的《寫(xiě)給年輕媽媽》《寫(xiě)給世紀(jì)父母》發(fā)行了300多萬(wàn)冊(cè)，成為當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)圖書(shū)，分別榮獲中宣部“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)和“中國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)”;《發(fā)現(xiàn)母親》一書(shū)的出版引發(fā)全社會(huì)對(duì)母親教育的重視，十余年來(lái)常銷(xiāo)不衰;著名兒童心理學(xué)家孫瑞雪的“教育三書(shū)”——《愛(ài)和自由》《捕捉兒童敏感期》《完整的成長(zhǎng)》，從2009年至今的發(fā)行量超400萬(wàn)冊(cè)。孫瑞雪20多年來(lái)致力于將蒙氏教育本土化，創(chuàng)造、建構(gòu)、發(fā)展和完善了“愛(ài)和自由、規(guī)則與平等、敏感期理論、完整的人和完整的成長(zhǎng)”的思想理論系統(tǒng)，重塑了萬(wàn)千父母的“兒童觀(guān)”“成長(zhǎng)觀(guān)”。

不少暢銷(xiāo)書(shū)產(chǎn)生在家教圖書(shū)領(lǐng)域，往往書(shū)名中的某個(gè)“概念”就會(huì)引發(fā)教育理念的探討，比如 “哈佛女孩”“虎媽狼爸”“佛系養(yǎng)娃”“男孩窮養(yǎng)、女孩富養(yǎng)”等都是通過(guò)家教圖書(shū)引發(fā)社會(huì)熱議。這類(lèi)探討給家庭教育提供了多樣化的選擇，為讀者帶來(lái)更多觀(guān)念視角、變化趨勢(shì)以及教育標(biāo)準(zhǔn)，促使家長(zhǎng)在傳統(tǒng)教育理念和現(xiàn)代教育方式的比較中去梳理和思考。答案不重要，探索的過(guò)程對(duì)家長(zhǎng)更有意義。

在適應(yīng)個(gè)性化教育需求方面，家教圖書(shū)給予了家長(zhǎng)有效支持。一項(xiàng)針對(duì)全國(guó)24個(gè)省區(qū)市家長(zhǎng)開(kāi)展的隨機(jī)取樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的受訪(fǎng)家長(zhǎng)認(rèn)為自己在家庭教育的方式方法上存在問(wèn)題，希望得到有針對(duì)性的指導(dǎo)與幫助。而無(wú)論是社會(huì)還是學(xué)校，現(xiàn)有的家庭教育指導(dǎo)服務(wù)大多采用集體培訓(xùn)的形式，以家教通識(shí)內(nèi)容和專(zhuān)題講座為主，與家長(zhǎng)想解決實(shí)效性問(wèn)題的期待還有不小差距。而閱讀是一項(xiàng)非常個(gè)人化的行為，家長(zhǎng)根據(jù)自己的需求選擇相應(yīng)的家庭教育圖書(shū)，研習(xí)適合自己家庭情況和孩子情況的具體方法，針對(duì)性更強(qiáng)。

現(xiàn)在的家教圖書(shū)從內(nèi)容研發(fā)、理念特色來(lái)看，領(lǐng)域越來(lái)越細(xì)分，產(chǎn)品的特色定位越來(lái)越突出。有依據(jù)孩子年齡段細(xì)分的、依據(jù)發(fā)展關(guān)鍵期細(xì)分的;依據(jù)性別細(xì)分的、依據(jù)教育者的角色細(xì)分的、專(zhuān)題性的、特殊兒童的教育……可以說(shuō)，目前的家教圖書(shū)基本覆蓋了0~18歲全年齡段、全領(lǐng)域——“總有一款適合你”。

家庭教育圖書(shū)產(chǎn)品不斷迭代，近年來(lái)更是加速擴(kuò)容，同時(shí)也不斷挖掘乃至催生了新理念、新內(nèi)容，并在新技術(shù)下衍生出新的讀者服務(wù)方式。比如，全面打造以移動(dòng)客戶(hù)端為主體的平臺(tái)，成為近年來(lái)出版社的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道。出版社通過(guò)微信公眾號(hào)的軟文推廣、書(shū)摘刊登，植入團(tuán)購(gòu)鏈接，加入音視頻直播等方式，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容傳遞。也許從出版社角度，其主要目的是為拉動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)量，但客觀(guān)上確實(shí)起到了傳播家庭教育理念和方法的效果，有一些出版社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)書(shū)”到“傳播”的營(yíng)銷(xiāo)理念及實(shí)踐的跨越。

尤其疫情期間，常規(guī)的推廣平臺(tái)“停擺”，新媒體傳播更是發(fā)揮了獨(dú)特影響力。春節(jié)至今，中國(guó)婦女出版社利用“兩微一課”(微博、微信公眾號(hào)、微課+直播)的方式，向公眾傳播心理調(diào)適、親子陪伴、家庭教育的知識(shí)，受到廣泛好評(píng)。并出版《特殊時(shí)期 特別家教指導(dǎo)》《特殊時(shí)期 特別家教指導(dǎo)——兒童健康防護(hù)》《特殊時(shí)期 特別家教指導(dǎo)——家庭心理支持》電子書(shū)三部曲供公眾免費(fèi)下載，網(wǎng)上總閱讀量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人次，公益直播系列網(wǎng)課共計(jì)收獲160萬(wàn)+的用戶(hù)在線(xiàn)收看。在特殊時(shí)期通過(guò)出版服務(wù)，幫助廣大家庭解決家長(zhǎng)們關(guān)注的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。

總體來(lái)看，在新形勢(shì)下不斷適應(yīng)廣大家長(zhǎng)對(duì)新時(shí)代家庭教育指導(dǎo)服務(wù)的新需求、新期待，出版工作還有很大的提升空間。敏銳地把握讀者的自我學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的內(nèi)在需求，面向家長(zhǎng)和孩子構(gòu)建更加完整、專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)化的家庭教育閱讀體系，幫助他們獲得更多更好的教育資源，為家庭教育強(qiáng)力賦能，這正是出版者努力的方向。(廖晶晶)