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隨手一翻各大平臺熱搜榜,可見最多的就是娛樂圈丑聞八卦。誰結(jié)婚了、誰生娃了,誰劈腿了、誰離婚了,各方撕來罵去,一會周一見、一會周三見,讓人不明所以又不勝其煩。最近,某明星涉嫌丑聞一事又連續(xù)霸榜,甚至一度熱搜前五都是其周邊,搞得不少網(wǎng)友大呼劣質(zhì)爛瓜,氣煞人也。
熱搜何以變得如此娛樂化、劣質(zhì)化?回答這個(gè)問題,首先得搞明白熱搜的生成機(jī)制。盡管各大平臺都宣稱這是網(wǎng)友們自己“搜”出來的。但透過一系列熱點(diǎn)爭議事件,人們早已看清這背后的算式并不簡單。據(jù)媒體調(diào)查,從公關(guān)公司策劃主題,到拉攏大V推波助瀾,再到吸引網(wǎng)民持續(xù)發(fā)酵,圍繞熱搜已有一條分工有序的“產(chǎn)業(yè)鏈”。此外,一些平臺也參與進(jìn)來,不僅樂見娛樂信息刷屏以迎合受眾心理,還兜售榜單位置、搜索排名等指標(biāo)??梢哉f,并不是網(wǎng)友決定了熱搜的樣子,而是流量經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方在煽風(fēng)點(diǎn)火、推波助瀾。
熱搜變?yōu)樯?,讓一些人嗅到了操縱輿論的商機(jī)。流水線造星盛行,明星、經(jīng)紀(jì)公司(工作室)砸錢買熱搜、控評論,“鮮肉”“小花”就這么橫空出世;粉絲團(tuán)、后援會三觀跟著五官走,裹挾著一幫粉絲應(yīng)援打榜、拉踩引戰(zhàn),確保偶像相關(guān)話題熱度不減;娛樂類公眾賬號、MCN機(jī)構(gòu)等賬號也常年捕風(fēng)捉影,以推高話題關(guān)注度從中牟取流量……到頭來,飯圈明星人氣爆棚,作品稀爛,頂著一張臉長期占據(jù)榜單。有的一年甚至有200多天都在熱搜上,令人感嘆“這是在熱搜買房了”。
公共平臺不是“娛樂大雜燴”。娛樂新聞可以是人們茶余飯后的談資,但不應(yīng)成為全民追捧的“主食”。任由緋聞八卦、隱私爆料等占據(jù)“頭條”,只會把虛榮享樂、媚俗浮躁、畸形審美的“氣球”越吹越大。一些所謂的明星被吹爆、跌落“神壇”事小,淹沒真正有價(jià)值的新聞、有銳度的聲音,導(dǎo)致注意力資源濫用與失衡,壓縮理性空間、撕裂社會共識事大。
作為商業(yè)媒體的產(chǎn)品,我們無法苛求熱搜必須全部是“硬新聞”,但平臺方至少也承擔(dān)著弘揚(yáng)正向價(jià)值的責(zé)任。尤其對于不少人來說,“熱搜”已經(jīng)成為新聞和信息的篩選器,甚至上沒上熱搜都已被視為一件事是否值得關(guān)注的標(biāo)尺。這就意味著,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺已具有明顯的公共媒體屬性,有推卸不掉的教化引導(dǎo)輿論之責(zé)。恰如人言,時(shí)代再怎么變,人們看重媒體的,仍然在于它能生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容;社會倚重媒體的,仍然在于它有推動社會進(jìn)步的作用。若是抱持流量邏輯不放,放棄教化一味迎合,只會讓自己一步步淪為信息與情緒的垃圾場,最終失去存在的價(jià)值。
娛樂圈亂象要繼續(xù)整治,流量邏輯要深度整改,放下那些不該做的買賣,熱搜才有熱搜的樣子。
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