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(資料圖)

隨手一翻各大平臺熱搜榜，可見最多的就是娛樂圈丑聞八卦。誰結(jié)婚了、誰生娃了，誰劈腿了、誰離婚了，各方撕來罵去，一會周一見、一會周三見，讓人不明所以又不勝其煩。最近，某明星涉嫌丑聞一事又連續(xù)霸榜，甚至一度熱搜前五都是其周邊，搞得不少網(wǎng)友大呼劣質(zhì)爛瓜，氣煞人也。

熱搜何以變得如此娛樂化、劣質(zhì)化？回答這個(gè)問題，首先得搞明白熱搜的生成機(jī)制。盡管各大平臺都宣稱這是網(wǎng)友們自己“搜”出來的。但透過一系列熱點(diǎn)爭議事件，人們早已看清這背后的算式并不簡單。據(jù)媒體調(diào)查，從公關(guān)公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引網(wǎng)民持續(xù)發(fā)酵，圍繞熱搜已有一條分工有序的“產(chǎn)業(yè)鏈”。此外，一些平臺也參與進(jìn)來，不僅樂見娛樂信息刷屏以迎合受眾心理，還兜售榜單位置、搜索排名等指標(biāo)?？梢哉f，并不是網(wǎng)友決定了熱搜的樣子，而是流量經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方在煽風(fēng)點(diǎn)火、推波助瀾。

熱搜變?yōu)樯?，讓一些人嗅到了操縱輿論的商機(jī)。流水線造星盛行，明星、經(jīng)紀(jì)公司（工作室）砸錢買熱搜、控評論，“鮮肉”“小花”就這么橫空出世；粉絲團(tuán)、后援會三觀跟著五官走，裹挾著一幫粉絲應(yīng)援打榜、拉踩引戰(zhàn)，確保偶像相關(guān)話題熱度不減；娛樂類公眾賬號、MCN機(jī)構(gòu)等賬號也常年捕風(fēng)捉影，以推高話題關(guān)注度從中牟取流量……到頭來，飯圈明星人氣爆棚，作品稀爛，頂著一張臉長期占據(jù)榜單。有的一年甚至有200多天都在熱搜上，令人感嘆“這是在熱搜買房了”。

公共平臺不是“娛樂大雜燴”。娛樂新聞可以是人們茶余飯后的談資，但不應(yīng)成為全民追捧的“主食”。任由緋聞八卦、隱私爆料等占據(jù)“頭條”，只會把虛榮享樂、媚俗浮躁、畸形審美的“氣球”越吹越大。一些所謂的明星被吹爆、跌落“神壇”事小，淹沒真正有價(jià)值的新聞、有銳度的聲音，導(dǎo)致注意力資源濫用與失衡，壓縮理性空間、撕裂社會共識事大。

作為商業(yè)媒體的產(chǎn)品，我們無法苛求熱搜必須全部是“硬新聞”，但平臺方至少也承擔(dān)著弘揚(yáng)正向價(jià)值的責(zé)任。尤其對于不少人來說，“熱搜”已經(jīng)成為新聞和信息的篩選器，甚至上沒上熱搜都已被視為一件事是否值得關(guān)注的標(biāo)尺。這就意味著，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺已具有明顯的公共媒體屬性，有推卸不掉的教化引導(dǎo)輿論之責(zé)。恰如人言，時(shí)代再怎么變，人們看重媒體的，仍然在于它能生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容；社會倚重媒體的，仍然在于它有推動社會進(jìn)步的作用。若是抱持流量邏輯不放，放棄教化一味迎合，只會讓自己一步步淪為信息與情緒的垃圾場，最終失去存在的價(jià)值。

娛樂圈亂象要繼續(xù)整治，流量邏輯要深度整改，放下那些不該做的買賣，熱搜才有熱搜的樣子。

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