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中新網北京6月21日電 (記者 闞楓)這個炎熱的夏季,貴州黔東南州榕江縣的“村超”出乎尋常的“熱”,從傍晚持續(xù)到午夜,被全網圍觀的鄉(xiāng)村足球賽,讓這里成為網紅地標。
今年以來,從“進淄趕烤”的山東淄博,到因電視劇《狂飆》而走紅的廣東江門,再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南,網紅地標、網紅城市層出不窮。不少網友困惑,為什么流量會落到它們頭上,這些城市“出圈”是偶然,還是必然?
中國旅游研究院院長戴斌日前在接受中新社“中國焦點面對面”專訪時表示,與傳統(tǒng)旅游城市相比,網紅城市“出圈”既有互聯網時代流量紅利的偶然因素,也是多重內在因素綜合作用的必然結果。
“網紅城市往往都有一些可以引發(fā)共鳴的觸發(fā)點。如果說這些網紅城市有特質,它們的特質就是接地氣,也就是我們經常說的煙火氣,那里的場景跟人們的生活息息相關,人們愿意去參與、去體驗?!?/p>
戴斌表示,除了城市本身的特質,網紅城市走紅還得益于新興媒體裂變式的傳播模式,人人都有麥克風,網絡流量可以迅速聚合到一個焦點話題。此外,地方政府的積極作為,優(yōu)化公共服務,借勢提升城市知名度和美譽度的努力,也是城市走紅的因素之一。
專家表示,從1999年首個國慶黃金周開始,中國興起國民大眾旅游,那個年代人們熱衷游覽名勝古跡,比如到北京看故宮,到西安看兵馬俑,到桂林游山水等等。如今,中國旅游業(yè)進入大眾旅游新階段。
“以往人們調侃‘祖國山河美不美,全靠導游一張嘴’,如今借助互聯網,人們更喜歡‘說走就走’的自主出游,對待旅游,越來越多的民眾由從眾心理轉向理性消費。”
戴斌說,如今,過去那些名聲在外的傳統(tǒng)旅游城市、知名景區(qū)景點依然是大眾旅游的基本面,但是,更多旅游成本相對較低的中小城市、小眾景點開始進入民眾的視野。比如,網友常說的“平替旅游”就是個現象。游客個性理性、自主自助的消費行為,讓越來越多新興旅游目的地被追捧。
“現在的年輕一代,特別是Z世代對旅游目的地的選擇更多在從‘高大上’轉向‘小確幸’,他們更希望我的行程我做主,所以,‘平替游’、‘反向游’、‘特種兵旅游’被網友追捧,這背后體現出年輕一代的亞文化正在對傳統(tǒng)旅游文化形成沖擊?!?/p>
戴斌說,網紅城市“出圈”,實際上還是旅游市場變化、消費模式變化的外在表現。
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