中新社天津6月18日電 題:黃金消費格局升級 中國“Z世代”愛買黃金為哪般?
作者 周亞強
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進入2023年以來,國際金價總體呈上漲趨勢,帶動中國零售金價上漲,更是引發(fā)了年輕人的“淘金熱”。6月18日,記者走訪了天津多家品牌黃金首飾門店,發(fā)現(xiàn)當日足金零售價均在585元人民幣/克以上,許多年輕消費者依舊爭相購買黃金首飾。
“我們準備‘十一’結(jié)婚,趁著‘618’年中大促銷過來定‘五金’(金戒指、金耳環(huán)、金項鏈、金手鐲、金吊墜)?!眲㈢娺h和尉夏霞是一對“95后”情侶,他們向記者表示,相較于鉆石,黃金具有雙重屬性,不僅能滿足對結(jié)婚配飾美的追求,還能儲蓄保值。
據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示,近5年來,中國年輕人對黃金的消費意愿增長迅猛,從2016年的16%增長至2021年的59%,是各年齡群中金飾消費潛力最高的。據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示,在金店消費群體中,25至35歲的顧客占比已經(jīng)超過七成。其中投資理財是年輕群體購金的主要原因,滿足感和儲蓄性消費讓年輕人喜歡買黃金。
“我收藏了一些金豆和金條,都是從參加工作開始,自己一點點攢錢買的。”張怡時是一位28歲的白領(lǐng),她告訴記者,每個月發(fā)工資,除了留下生活開支,余下的錢她都會買成黃金小件,積少成多后,在金價合適時再換成金條。
中國國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示,5月份金銀珠寶類商品零售類值為265.6億元人民幣,同比增長24.4%。世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示,2023年一季度黃金總需求提振至1174噸。中國一季度金飾消費需求回升,達198噸,占據(jù)全球金飾總體消費需求的41.42%。
有分析指出,諸如黃金保值增值式的消費理念正成為中國市場的主流。
據(jù)統(tǒng)計,在天貓超市購買黃金的人群中,“95后”和“00后”兩大群體占比過半,成為網(wǎng)購黃金的主力人群。中國黃金珠寶消費正朝著年輕化方向發(fā)展。
天津財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授叢屹表示,“Z世代”消費群體追求個性,重視體驗及產(chǎn)品的實用價值,在消費上更務(wù)實。
據(jù)中國黃金天津公司的一位設(shè)計師介紹:“當前,國內(nèi)金飾的工藝和款式較以往有了很大升級,尤其是結(jié)合國潮等時尚元素設(shè)計的一系列跨界融合產(chǎn)品,不僅價格親民、造型別致,還使得黃金飾品和消費者之間有了思想的連接,得到越來越多年輕消費者的追捧。在工藝日益精進的基礎(chǔ)上,年輕消費群體的需求促使黃金珠寶產(chǎn)業(yè)和工藝美術(shù)等產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作,也說明了中國黃金消費格局的升級?!?/p>
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