(資料圖)
2023中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會日前在京舉行。會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》(以下簡稱報告)披露行業(yè)最新數(shù)據(jù):超1.5億個網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億個內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。
報告顯示,當前,主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢,短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動就業(yè)機會超1億個,主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。2022年,平臺新增開播賬號1032萬個。
2022年以來,直播與短視頻平臺始終保持著高強度的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元化模式的嘗試探索,深度嵌入生活消費,融入“吃住行游購娛”:拉動以本地生活為主的“新型消費”;在本地招工、房產(chǎn)經(jīng)紀等新領(lǐng)域幫助匹配行業(yè)供需關(guān)系;以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級、拓新。
同時,直播與短視頻行業(yè)不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟、社會、文化價值,持續(xù)在數(shù)實融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、非遺煥新、國潮出海、公益普惠、價值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動能,與各行各業(yè)共融共生。
數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局,借助直播、短視頻,不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。
報告認為,2022年以來,文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品,積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài),云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。
存量競爭下,有平臺不斷迭代技術(shù),為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗,也有部分平臺海外逐鹿,尋求差異化增長空間。
一方面,虛擬技術(shù)服務(wù)“多點滲透”,虛擬主播成為現(xiàn)象級產(chǎn)物,在多個平臺受到力捧。直播技術(shù)被應(yīng)用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景,為用戶提供“身臨其境”的體驗。
另一方面,海外市場成為直播與短視頻領(lǐng)域的差異化競爭核心。從市場選擇來看,拉美、 東南亞、中東等新興市場炙手可熱,涵蓋直播、短視頻的海外社交產(chǎn)品,正成為文化交流傳播的新陣地,中國文化和創(chuàng)作加速融入世界舞臺。
年會還發(fā)布了《直播與短視頻行業(yè)未成年網(wǎng)絡(luò)保護白皮書(2023)》。
標簽:
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