近日,膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜。12日,有媒體報道,北京市市場監(jiān)管部門已對此進(jìn)行立案調(diào)查。
“五個女博士”是何來頭?
被立案調(diào)查的“五個女博士”
(相關(guān)資料圖)
是何來頭?
“五個女博士”廣告中的女性面目猙獰?!袄瞎珰馕遥取薄鞍疽棺穭?,喝”“又老一歲,喝”“喝五個女博士,都是你們逼的!”等廣告語,引起不少網(wǎng)友的強(qiáng)烈反感。
據(jù)九派新聞消息,5月12日,針對“五個女博士”的廣告爭議,北京市市場監(jiān)管部門已對此進(jìn)行立案調(diào)查。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員透露,“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報,我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定,經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查,目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方,將在90天內(nèi)結(jié)案?!?/p>
天眼查網(wǎng)站顯示,“五個女博士”所屬公司為北京青顏博識健康管理有限公司。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息,該公司成立于2019年,法定代表人為姜燕飛,注冊資本為3147.3623萬人民幣。經(jīng)營范圍包括:健康咨詢服務(wù)(不含診療服務(wù));養(yǎng)老服務(wù);護(hù)理機(jī)構(gòu)服務(wù)(不含醫(yī)療服務(wù))等。
圖自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站
該公司有10個股東,包括:姜燕飛(持股41.93%)、北京青顏博科生物科技中心(有限合伙)(持股14.48%)、黃曉杰(持股13.84%)、南京華映中小企業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)(有限合伙)(持股7.38%)、北京虹石靜遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司(持股7.09%)等。
天眼查網(wǎng)站還顯示,該公司共有1個歷史風(fēng)險和220個周邊風(fēng)險。
2020年10月12日,該公司因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。
2022年10月13日,該公司的股東北京融華匯投資管理有限公司因未按規(guī)定提交年度報告信息而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。
2023年2月23日,該公司投資的杭州青顏博識生物技術(shù)有限公司因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。
“五個女博士”官網(wǎng)信息則宣傳,該品牌成立于2019年7月,由來自北京大學(xué)的五個醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合創(chuàng)立,官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介。其主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。
“五個女博士”官網(wǎng)信息截圖
據(jù)紅星新聞報道,其官網(wǎng)宣傳的五個女博士中,只有一人直接持股北京青顏。王雨辰、陳媛僅通過關(guān)聯(lián)公司,間接持有北京青顏的股份,占比十分小。紅星資本局了解到,持股41.93%的姜燕飛即為“五個女博士”之一的姜珺。也就是說,操盤的只有“一個博士”。
另外,中新財經(jīng)注意到,“五個女博士”天貓旗艦店的宣傳內(nèi)容顯示,李若彤為其品牌大使。此外,媒體還曾披露,有多位明星曾為該品牌直播帶貨。
旗下產(chǎn)品并無保健食品備案
曾“碰瓷”北大
專業(yè)、安全、有效……“五個女博士”在其宣傳介紹里給自己打了不少“標(biāo)簽”,這背后是否貨真價實?
中新財經(jīng)注意到,“五個女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
圖自北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院網(wǎng)站
不過,北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部曾于2020年9月發(fā)布聲明,接到舉報稱,抖音賬號“五個女博士健康美膚”及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為“‘YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品” 等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
“經(jīng)我部查明,該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生(其中二人疑似更名),上述人員行為屬其個人行為,與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系?!?/p>
另據(jù)澎湃新聞報道,“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案,產(chǎn)品包裝上也標(biāo)識執(zhí)行g(shù)bt31326植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn),但其在各類傳播中不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效。
有律師分析稱,虛假宣傳依據(jù)廣告法第55條之規(guī)定,將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,或20萬元以上100萬元以下罰款,嚴(yán)重情節(jié)的,可吊銷營業(yè)執(zhí)照。
中新網(wǎng)評:
營銷劍走偏鋒不如踏實做好產(chǎn)品
引起爭議的“五個女博士”廣告,看似要素滿滿,想通過引起女性群體的共鳴營銷自己,卻引起反感、適得其反。
歸根結(jié)底是因為企業(yè)在營銷過程中本末倒置,把博眼球、搞噱頭放在首位,忽視了對消費者的尊重。
過去這種“病毒式營銷”可能會以新鮮感的噱頭讓人記住,但隨著人們消費觀念的日趨理智,效果已經(jīng)逐漸適得其反。消費者需要好的產(chǎn)品,但是不希望在產(chǎn)品宣傳中看到被標(biāo)簽化、丑化,更不希望被販賣原本不屬于自己的焦慮。
與其在營銷上絞盡腦汁、劍走偏鋒,不如踏實做好產(chǎn)品,贏得真口碑。“五個女博士”官網(wǎng)上介紹“用戶第一、開放誠實、結(jié)果導(dǎo)向”是其價值觀,希望這不僅僅是一句空話。(作者 吳家駒)
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