自行車、陸沖、槳板、沖浪、路亞……作為年輕人追求健康生活方式和社交互動的一種方式,潮流運動已經(jīng)成為一個備受關(guān)注的領(lǐng)域。隨著社交媒體等平臺的興起,潮流運動熱度得到了更廣泛的傳播和認(rèn)同。
年輕玩家愛嘗新成熟人士鐘愛大眾運動
通過社交平臺互相“種草”,飛盤、腰旗橄欖球、陸沖、滑板等小眾運動因為兼具戶外場景與社交屬性迅速出圈,成為一種流行的生活方式和社交形式?!?023潮流運動消費趨勢洞察報告》顯示,基于潮流運動因社交內(nèi)容平臺而興起的傳播背景,以90后為代表的社交應(yīng)用重度用戶成為潮流運動的主力人群。而在潮流運動玩家的年齡分布方面,18至30歲和31至40歲兩個年輕段的玩家占比遙遙領(lǐng)先,并且在細(xì)分項目上交替登上占比第一的位置。
【資料圖】
具體來看,18至30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖、滑板、橄欖球和滑雪這幾項運動中的占比均為第一。31至40歲年齡段的玩家則在路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖、槳板、沖浪這幾項運動中占比第一。由此也可以得出結(jié)論,18至30歲年齡段的玩家更容易接受和嘗試飛盤、陸沖、滑板、橄欖球等新興潮流運動,而路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖等已經(jīng)被大眾所熟知的運動,則以更為成熟的31至40歲人群為基本盤。
不同性別群體在潮流運動中的分布情況也有區(qū)別。對于女性玩家來說,潮流運動更像是一種集體活動和生活態(tài)度的表達(dá),因此能夠拍出“時尚感”大片的槳板&沖浪、陸沖&滑板以及自行車等,更具個性化且具備社交屬性的運動,在女性群體中更受歡迎。相比之下,男性群體則更在意運動本身的體驗感,因此路亞&垂釣、潛水、橄欖球等強(qiáng)調(diào)技術(shù)、身體素質(zhì)或是對抗性的運動更受男性青睞。
雖被高顏值種草選裝備功能性仍排首位
潮流運動熱銷商品賣點的分析結(jié)果顯示,小眾運動玩家更看重產(chǎn)品的使用體驗,特別是在路亞、垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業(yè)性的運動項目中,相關(guān)裝備首先要確保其符合自身的功能需求,美觀位列其后。高顏值、好出片或許是潮流運動吸引新手玩家入局的重要原因,但在決策環(huán)節(jié),理性消費仍是玩家們選擇裝備的基本邏輯。
在價格方面,絕大多數(shù)熱銷商品的價格集中在百元以下。一部分原因是多數(shù)潮流運動本身門檻低,新手玩家初次參與體驗的經(jīng)濟(jì)成本并不高,另外也與新興潮流運動的商品品類過于單一有關(guān)。例如在飛盤項目中,實際可供選擇的商品種類有限,因而更多的訂單集中于“飛盤”商品本身。而相對成熟的路亞、垂釣、自行車,則擁有更豐富的裝備及運動配件可供選擇。
潮流運動“破圈”必備社交價值新舊交替得到延續(xù)發(fā)展
通過觀察潮流運動的內(nèi)容傳播規(guī)律可以看到,潮流運動對于入門玩家,其社交屬性更強(qiáng)于運動屬性。而社交價值不僅是潮流運動快速崛起的原因,也將是2023年以及未來更多小眾運動實現(xiàn)“破圈”的必要條件。
在潮流運動不斷實現(xiàn)熱度增長的過程中,社交平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種草效果起到了決定性的作用,但背后也離不開平臺的參與。顯而易見的是,內(nèi)容社區(qū)“制造流行”的做法越來越常見,而借助潮流運動相關(guān)話題的運營,平臺不但刺激了用戶活躍,也收獲了細(xì)分圈層的用戶增長,因此平臺在潮流運動的推廣和傳播中的分量也會越來越高。
潮流運動作為一種“流行”,也必然會面臨“過氣”的問題。對比足球、籃球等全民運動會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段潮流運動的曝光,依賴于社交媒體上以個人體驗為主題的內(nèi)容,因而在受眾認(rèn)知上缺乏統(tǒng)一的輸出。所以潮流運動的持續(xù)化發(fā)展,更需要從一種“流行”逐步過渡到擁有統(tǒng)一認(rèn)知和固定用戶圈層的成熟運動,并且依托受眾圈層不斷沉淀出獨有的運動文化。
舊的潮流會被新的潮流取代,而運動文化則會隨著時間的積累,在玩家的新舊交替中得到延續(xù)和發(fā)展。潮流運動在2022年的集體走紅,讓人們看到了新的媒介環(huán)境下,小眾運動展現(xiàn)出的歷史發(fā)展機(jī)遇。 ?文/本報記者 ?陳斯
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