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自行車、陸沖、槳板、沖浪、路亞……作為年輕人追求健康生活方式和社交互動的一種方式，潮流運動已經(jīng)成為一個備受關(guān)注的領(lǐng)域。隨著社交媒體等平臺的興起，潮流運動熱度得到了更廣泛的傳播和認(rèn)同。

年輕玩家愛嘗新成熟人士鐘愛大眾運動

通過社交平臺互相“種草”，飛盤、腰旗橄欖球、陸沖、滑板等小眾運動因為兼具戶外場景與社交屬性迅速出圈，成為一種流行的生活方式和社交形式?！?023潮流運動消費趨勢洞察報告》顯示，基于潮流運動因社交內(nèi)容平臺而興起的傳播背景，以90后為代表的社交應(yīng)用重度用戶成為潮流運動的主力人群。而在潮流運動玩家的年齡分布方面，18至30歲和31至40歲兩個年輕段的玩家占比遙遙領(lǐng)先，并且在細(xì)分項目上交替登上占比第一的位置。

【資料圖】

具體來看，18至30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖、滑板、橄欖球和滑雪這幾項運動中的占比均為第一。31至40歲年齡段的玩家則在路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖、槳板、沖浪這幾項運動中占比第一。由此也可以得出結(jié)論，18至30歲年齡段的玩家更容易接受和嘗試飛盤、陸沖、滑板、橄欖球等新興潮流運動，而路亞、垂釣、自行車、潛水、攀巖等已經(jīng)被大眾所熟知的運動，則以更為成熟的31至40歲人群為基本盤。

不同性別群體在潮流運動中的分布情況也有區(qū)別。對于女性玩家來說，潮流運動更像是一種集體活動和生活態(tài)度的表達(dá)，因此能夠拍出“時尚感”大片的槳板&沖浪、陸沖&滑板以及自行車等，更具個性化且具備社交屬性的運動，在女性群體中更受歡迎。相比之下，男性群體則更在意運動本身的體驗感，因此路亞&垂釣、潛水、橄欖球等強(qiáng)調(diào)技術(shù)、身體素質(zhì)或是對抗性的運動更受男性青睞。

雖被高顏值種草選裝備功能性仍排首位

潮流運動熱銷商品賣點的分析結(jié)果顯示，小眾運動玩家更看重產(chǎn)品的使用體驗，特別是在路亞、垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業(yè)性的運動項目中，相關(guān)裝備首先要確保其符合自身的功能需求，美觀位列其后。高顏值、好出片或許是潮流運動吸引新手玩家入局的重要原因，但在決策環(huán)節(jié)，理性消費仍是玩家們選擇裝備的基本邏輯。

在價格方面，絕大多數(shù)熱銷商品的價格集中在百元以下。一部分原因是多數(shù)潮流運動本身門檻低，新手玩家初次參與體驗的經(jīng)濟(jì)成本并不高，另外也與新興潮流運動的商品品類過于單一有關(guān)。例如在飛盤項目中，實際可供選擇的商品種類有限，因而更多的訂單集中于“飛盤”商品本身。而相對成熟的路亞、垂釣、自行車，則擁有更豐富的裝備及運動配件可供選擇。

潮流運動“破圈”必備社交價值新舊交替得到延續(xù)發(fā)展

通過觀察潮流運動的內(nèi)容傳播規(guī)律可以看到，潮流運動對于入門玩家，其社交屬性更強(qiáng)于運動屬性。而社交價值不僅是潮流運動快速崛起的原因，也將是2023年以及未來更多小眾運動實現(xiàn)“破圈”的必要條件。

在潮流運動不斷實現(xiàn)熱度增長的過程中，社交平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種草效果起到了決定性的作用，但背后也離不開平臺的參與。顯而易見的是，內(nèi)容社區(qū)“制造流行”的做法越來越常見，而借助潮流運動相關(guān)話題的運營，平臺不但刺激了用戶活躍，也收獲了細(xì)分圈層的用戶增長，因此平臺在潮流運動的推廣和傳播中的分量也會越來越高。

潮流運動作為一種“流行”，也必然會面臨“過氣”的問題。對比足球、籃球等全民運動會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段潮流運動的曝光，依賴于社交媒體上以個人體驗為主題的內(nèi)容，因而在受眾認(rèn)知上缺乏統(tǒng)一的輸出。所以潮流運動的持續(xù)化發(fā)展，更需要從一種“流行”逐步過渡到擁有統(tǒng)一認(rèn)知和固定用戶圈層的成熟運動，并且依托受眾圈層不斷沉淀出獨有的運動文化。

舊的潮流會被新的潮流取代，而運動文化則會隨著時間的積累，在玩家的新舊交替中得到延續(xù)和發(fā)展。潮流運動在2022年的集體走紅，讓人們看到了新的媒介環(huán)境下，小眾運動展現(xiàn)出的歷史發(fā)展機(jī)遇。 ?文/本報記者 ?陳斯

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