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離春節(jié)檔電影上映還有3天時(shí)間，1月19日下午，在春熙路附近的電影院大廳，預(yù)購(gòu)了大年初一電影票的成都市民小冉早早前來換票，期待春節(jié)期間走進(jìn)影院。電影院相關(guān)工作人員告訴記者：“最近，來看電影的人明顯有所增長(zhǎng)，特別是今年春節(jié)期間應(yīng)該會(huì)迎來更多客人”。

如今電影消費(fèi)市場(chǎng)在逐漸回暖，燈塔數(shù)據(jù)也顯示，截至1月19日晚，春節(jié)檔7部電影的預(yù)售總票房已經(jīng)超過4億元。有分析師認(rèn)為，今年春節(jié)檔預(yù)售優(yōu)于去年同期，內(nèi)容供給拐點(diǎn)初現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有望加速?gòu)?fù)蘇。

(相關(guān)資料圖)

春節(jié)檔“加量不加價(jià)”

《滿江紅》、《無名》預(yù)售票房雙破億

1月19日下午，記者走訪成都春熙路附近的幾家電影院看到，影院售票大廳不僅布置了新春的喜慶裝飾，門口也擺放了精心制作的各種電影海報(bào)，為春節(jié)期間迎接客人做準(zhǔn)備。

目前，2023年春節(jié)檔電影預(yù)售已經(jīng)開啟五天，相關(guān)電影熱度持續(xù)火熱。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日晚，春節(jié)檔的7部電影中，《滿江紅》以1.06億的票房登上新片預(yù)售榜第一，《無名》緊跟其后也已破億元，《流浪地球2》以預(yù)售9897.9萬位列第三。

據(jù)了解，相較于去年“最貴春節(jié)檔”，今年春節(jié)檔電影票價(jià)有所回落。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月18日17點(diǎn)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)54.4元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段的58.0元，下調(diào)了3.6元，也是自2016以來近7年平均票價(jià)首次下降。此外，2023年春節(jié)檔7部影片平均片長(zhǎng)超過130分鐘，所謂“加量不加價(jià)”。

記者查閱多個(gè)購(gòu)票軟件發(fā)現(xiàn)，在成都地區(qū)，春節(jié)期間預(yù)售的電影票價(jià)在20-50元左右，小冉說：“每年春節(jié)看電影已經(jīng)是一個(gè)‘常規(guī)’節(jié)目，從剛買的電影票價(jià)來看，今年的價(jià)格不算貴”，另一電影愛好者王寧告訴記者：“票價(jià)只要在50元以內(nèi)還能接受，今年春節(jié)計(jì)劃和家人一起去電影院看至少兩部電影?！?/p>

預(yù)售優(yōu)于去年同期

消費(fèi)修復(fù)助力影視行業(yè)正向循環(huán)

回顧2022年中國(guó)電影市場(chǎng)，全國(guó)電影總票房以300.67億元收尾，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，全年城市院線觀影人次為7.12億?！堕L(zhǎng)津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》三部國(guó)產(chǎn)片占據(jù)票房TOP3，合力貢獻(xiàn)票房近百億，約占全年票房的三分之一。

然而相比2021年，去年的總票房和觀看人數(shù)都有所下降。臨近2023年春節(jié)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率開始明顯提升，燈塔數(shù)據(jù)顯示，去年7月18日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率81.6%，到了今年1月19日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)超過1萬家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率84.2%，進(jìn)一步反映了行業(yè)復(fù)蘇跡象。

“春節(jié)檔預(yù)售整體優(yōu)于去年同期，佳作云集表現(xiàn)可期，內(nèi)容供給拐點(diǎn)初現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有望加速?gòu)?fù)蘇”，東吳證券分析師張良衛(wèi)指出，2023年隨著影院營(yíng)業(yè)率回升，此前積壓的優(yōu)質(zhì)庫(kù)存影片有望陸續(xù)定檔，同時(shí)2022年11月以來，國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口影片審核持續(xù)釋放積極信號(hào)，看好影片審核邊際向好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給有望穩(wěn)步擴(kuò)容，提振觀影需求，加速票房復(fù)蘇。

浙商證券分析師姚天航表示，防疫優(yōu)化驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)修復(fù)，并提高片方對(duì)電影市場(chǎng)的需求預(yù)期，進(jìn)而片方有望釋放近年積壓的影片，提高市場(chǎng)內(nèi)容供給。此外，消費(fèi)者能夠消費(fèi)的電影內(nèi)容增加，帶動(dòng)觀影習(xí)慣恢復(fù)及消費(fèi)頻率提高，院線、片方商業(yè)回報(bào)得以提升，鼓勵(lì)上游更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，驅(qū)動(dòng)行業(yè)正向循環(huán)。

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