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“雙十一”預(yù)售活動提前開始 消費(fèi)者更看重實際優(yōu)惠與服務(wù)
發(fā)布日期: 2022-10-27 08:17:57 來源: 金融投資報

距11月11日還有半個多月,但今年的“雙十一”電商大戰(zhàn),早已如火如荼展開:時間提前“不熬夜”、“一鍵保價”鼓勵早買、直播火爆各種“百億生意”、快遞提速最快可達(dá)“分鐘級”……為了今年的“雙十一”,各大平臺已使出了渾身解數(shù)。

自去年便開始“不熬夜”的京東,今年也延續(xù)相同模式,要“給生活多點實在”,其在10月24日晚8點啟動了“11.11全球熱愛季”活動;天貓今年也開始幫大家“告別熬夜”,將“雙十一”活動定于10月24日晚8點開始;拼多多則在10月20日便早早開啟了活動,相比其他兩大平臺提前了4天。

不少網(wǎng)友吐槽自己身份再次“升級”,從“剁手人”、“定金人”一路升級成了“晚八人”。那么,今年的“晚八人”,可以選擇的優(yōu)惠與服務(wù)也在隨之升級嗎?

預(yù)售火爆“一鍵保價”受關(guān)注

“今年本來是什么都沒準(zhǔn)備買的,結(jié)果活動開了還是覺得‘真香’,尤其是氣氛到位了。”平時買東西相對“佛系”的小月,很興奮地對金融投資報記者說。

在具體玩法上,往年常見的紅包、滿減等優(yōu)惠,依然被各大平臺沿用,不過各大平臺都不約而同減少了以往備受詬病的“數(shù)學(xué)題”,改為以簡單明了的集體打折、全場滿減等為主。

如天貓就推出了全場跨店每滿300減50、88VIP會員領(lǐng)大額券等優(yōu)惠;京東則推出跨店每滿299減50、每滿1000減100等活動;此外,拼多多也給出每滿300減50的大促優(yōu)惠,并表示“上不封頂”。

前兩年的“定金人”、“尾款人”的預(yù)售模式,今年依然受到了大量關(guān)注。

金融投資報記者注意到,在10月24日晚8點-12點的4個小時里,天貓預(yù)售淘寶直播即產(chǎn)生了130個預(yù)售金額破千萬的直播間。

京東的預(yù)售模式和天貓類似,也是“先定金后尾款”,不過早在20日晚8點便已開啟,且全國超200個城市參與預(yù)售,物流更是絕對優(yōu)勢,消費(fèi)者有機(jī)會體驗到最快分鐘級的收貨體驗。

拼多多則表示,繼續(xù)秉承不預(yù)售,無尾款的直接補(bǔ)貼政策,以提供“簡單實惠的購物體驗”。

不過,或許是關(guān)注到之前不少網(wǎng)友“早買早享受,但沒晚買便宜”等吐槽,今年推出預(yù)售的平臺都在“保價”、“一鍵退差價”等功能上下起了功夫。其中,京東的價保服務(wù)在去年便深受消費(fèi)者好評,今年京東也為超5億種商品提供了“30天價保”,付款后可自當(dāng)日起30天內(nèi)任意時間進(jìn)行“一鍵價保”,且在價保周期內(nèi)可以多次申請,部分產(chǎn)品還有“1.2倍退差價”等活動。

“小功能”更多 公益屬性更強(qiáng)

值得注意的是,今年各大平臺的一系列“小功能”,已受到越來越多的網(wǎng)友關(guān)注。

如天貓推出的“多地址下單”功能,支付一個訂單就能將商品寄送到不同的地址,消費(fèi)者湊單將可以更加方便;京東則以“給生活多點實在”為主題,推出和升級了大量服務(wù),諸如京東快遞物流“全額保”、京東國際“正品鑒別”、京東超市全生鮮“優(yōu)鮮賠”、“尿褲尺碼隨心換”等。

不過,更多“小功能”中蘊(yùn)含的公益屬性,也在各大平臺的不斷加碼中逐漸突顯。

舉例來說,隨著“雙碳”戰(zhàn)略的全力推進(jìn),綠色低碳成為今年“雙十一”各大平臺活動中的一大重點。其中,京東“青綠計劃”再度升級,將聯(lián)合品牌帶來超300萬款綠色商品,購買相關(guān)商品還可獲得“碳能量”,可用于兌好禮;天貓也全面升級綠色會場,將提供更多綠色、低碳商品,且消費(fèi)者可開啟88碳賬戶,方便、有趣地參與到減碳當(dāng)中。

同時,助農(nóng)產(chǎn)品也是今年“雙十一”活動中各大平臺發(fā)力的一大重點。拼多多對高科技農(nóng)產(chǎn)品給予了較大的流量傾斜,并通過百億補(bǔ)貼等舉措讓產(chǎn)品更有優(yōu)勢;天貓也發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議,希望每個淘寶直播間都能幫鄉(xiāng)村多帶一份農(nóng)產(chǎn)品,讓更多田間地頭的蔬菜水果售出;京東則宣布將上線30萬款高品質(zhì)農(nóng)特好物,覆蓋全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶。

此外,還有不少平臺在“助老”、“助實體”等方面發(fā)力,也令今年“雙十一”的公益屬性愈加突顯。

“反套路”成消費(fèi)者必然選擇

雖然各個平臺、商家都在逐漸簡化活動難度,告別之前各種“計算題”的復(fù)雜局面,但在不少行業(yè)人士看來,消費(fèi)者在優(yōu)惠活動中想真正得到滿意的實惠,還需要注意各種細(xì)節(jié)。

近日,市場監(jiān)管部門發(fā)布消費(fèi)提醒消費(fèi)者,面對商家“優(yōu)惠、買一送一、清倉、返券”等促銷打折活動誘惑時,應(yīng)保持頭腦清醒,貨比三家。要仔細(xì)閱讀商場促銷活動的具體規(guī)則、時限等內(nèi)容;根據(jù)自身情況合理購買,切勿因打折而盲目選購,做到明白、理性消費(fèi);選購商品或接受服務(wù)時,應(yīng)注意詳細(xì)查看產(chǎn)品說明書、銷售授權(quán)證書、合格證等相關(guān)證明,對打折商品或贈品也要當(dāng)面查驗質(zhì)量。

事實上,經(jīng)歷了多年來各種“活動”、“套路”的洗禮,參與“雙十一”的消費(fèi)者已愈加冷靜;再加上相關(guān)行業(yè)競爭愈加激烈,同時線上線下的結(jié)合愈加緊密,幾大線上平臺早已不是“雙十一”的唯一選擇,消費(fèi)者可以擁有線上線下更多選擇,并且更加輕松地進(jìn)行“貨比三家”。

“以往‘雙十一’我都是先把購物車?yán)飵浊г臇|西買了,冷靜下來后再慢慢退。”從沒缺席過“雙十一”的檸檬告訴金融投資報記者,“今年線下商場各個品牌陸續(xù)展開活動,有些優(yōu)惠力度還十分給力,我準(zhǔn)備先對比一遍,然后再出手囤貨。”

在不少消費(fèi)者看來,像之前的各種“奧數(shù)題”,各種“先漲后降”的套路,著實澆滅了不少人的購買熱情,再加上往年過度購買后接連“吃土”的后續(xù)體驗,也令不少消費(fèi)者逐漸從單純的追逐流量“上頭”就買,變得更為看重實際優(yōu)惠與服務(wù)。

在這種情況下,各大平臺愈加看重“減少套路”、“更多真誠”,不單是吸引更多“剁手人”參與活動的宣傳策略,也是越來越多“吃土人”在消費(fèi)愈加理性的環(huán)境下,平臺必然進(jìn)行的市場選擇。

那么,今年“雙十一”,你會選擇如何“買買買”呢?

標(biāo)簽: 雙十一預(yù)售 一鍵保價 實際優(yōu)惠 市場選擇

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