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北京市東城區(qū)前門大街、上海黃浦區(qū)外灘風(fēng)景區(qū)、無(wú)錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州環(huán)球恐龍城……當(dāng)前，我國(guó)一大批夜間商圈逐漸成為消費(fèi)新時(shí)尚，為釋放本地消費(fèi)潛力再添動(dòng)力。

2021年以來(lái)，文化和旅游部分兩批建設(shè)了共計(jì)243個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。2022年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》指出，消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。

在政策積極引導(dǎo)之下，多地政府明確提出加快打造夜經(jīng)濟(jì)城市品牌，從供給端和需求側(cè)齊發(fā)力，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。

“2019年后，國(guó)內(nèi)夜間文化和旅游需求從‘不斷釋放到整體收縮’，又經(jīng)歷了從‘階梯式回暖’到疫情與旅游客流形成明顯的‘蹺蹺板效應(yīng)’。”中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題研究與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙一靜說(shuō)，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略體系，成為文化和旅游系統(tǒng)重點(diǎn)部署。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜間文旅體驗(yàn)已經(jīng)占據(jù)了旅游消費(fèi)的半壁江山，北京、上海等國(guó)內(nèi)排名前十的旅游熱門城市，在18時(shí)至次日6時(shí)時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)金額占比大多在45%-55%之間。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，夜間餐飲和夜間交通等傳統(tǒng)夜間消費(fèi)雖仍高位運(yùn)行，但休閑文娛和演出演藝等發(fā)展型消費(fèi)也日益凸顯，本地夜生活成為重要旅游吸引物。同時(shí)，夜間文化和旅游消費(fèi)升級(jí)開始顯現(xiàn)。雖然以休閑放松為代表的淺層次需求仍是大眾最主要的夜間文化和旅游消費(fèi)訴求，但對(duì)文化藝術(shù)的向往、情感訴求和自我實(shí)現(xiàn)等深層次需求已經(jīng)凸顯，夜間文化和旅游供需匹配仍有較大空間。

“就供給側(cè)而言，夜間文化和旅游產(chǎn)品供給的豐度、廣度、深度仍需提升，夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需要更多的文化嵌入、創(chuàng)新載體和業(yè)態(tài)集聚。”趙一靜說(shuō)。

中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(zhǎng)助理邱子億認(rèn)為，發(fā)展夜間文旅消費(fèi)，可從場(chǎng)景打造、獲客引流、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面著力，但要注重顏值和內(nèi)涵、差異化IP、精準(zhǔn)投放。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)一些地方和組織已經(jīng)做出了一些探索。例如，中國(guó)煤礦文工團(tuán)以演出為紐帶，通過(guò)藝術(shù)表演與地方旅游的高度捆綁助推夜經(jīng)濟(jì);廣州正佳廣場(chǎng)融合餐飲、零售、文旅等多元豐富業(yè)態(tài)，緊抓夜間消費(fèi)的黃金時(shí)段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過(guò)創(chuàng)意的品牌推廣、夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，拉動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文旅投資分會(huì)副秘書長(zhǎng)周海濤認(rèn)為，在政府主管部門、旅游行業(yè)等多方努力下，我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，將顯現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)韌性。

標(biāo)簽： 夜間商圈 消費(fèi)新時(shí)尚 消費(fèi)潛力 夜經(jīng)濟(jì)城市品牌