經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——
從購(gòu)物車(chē)看鄉(xiāng)村振興
數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
更好滿(mǎn)足下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求
陳 瑤
當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展,特別是隨著收入水平持續(xù)提高,農(nóng)村居民消費(fèi)能力進(jìn)一步加強(qiáng),規(guī)模龐大的農(nóng)村市場(chǎng)不僅引領(lǐng)了消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)的升級(jí),成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn),也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的積極力量和重要引擎。
得益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn),農(nóng)村物流和商業(yè)設(shè)施不斷完善,從吃穿用度到家具家電,再到教育學(xué)習(xí),農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)日新月異。
從食品消費(fèi)的維度觀察,隨著線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)與線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)一步融合發(fā)展,農(nóng)村生鮮供應(yīng)鏈的軟硬件條件加速升級(jí),越來(lái)越多的進(jìn)口海鮮、熱帶水果等產(chǎn)品,以更親民的價(jià)格、更新鮮的品質(zhì)走上縣域農(nóng)村消費(fèi)者的餐桌,成為農(nóng)村消費(fèi)者嘗鮮試水的新選擇。因此,對(duì)于生鮮食品供應(yīng)商來(lái)說(shuō),加快提供海鮮活鮮、速凍食品、時(shí)令果蔬等商品種類(lèi),拓展多樣化供給渠道,這些將成為農(nóng)村食品消費(fèi)的新機(jī)遇。
從人居環(huán)境改善的維度來(lái)看,隨著縣域農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求持續(xù)提升,家具家裝、家用電器等品類(lèi)商品在縣域農(nóng)村地區(qū)的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng),體現(xiàn)出消費(fèi)者進(jìn)一步改善居住環(huán)境的愿望。值得注意的是,農(nóng)村居住環(huán)境越來(lái)越好,但適老化改造仍有很大進(jìn)步空間。未來(lái),相關(guān)企業(yè)可以加快研發(fā)帶有安全扶手、助力設(shè)備等具有適老功能的家居家裝產(chǎn)品。同時(shí),配套上門(mén)安裝、上門(mén)清潔、上門(mén)除醛等便老服務(wù),提升農(nóng)村家居家裝的便利性。
此外,隨著縣域農(nóng)村地區(qū)教育水平和收入的提升,新一代農(nóng)村父母更注重育兒產(chǎn)品品質(zhì)與精細(xì)化,并且對(duì)自身護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示,近3年縣域農(nóng)村地區(qū)個(gè)人護(hù)理、母嬰育兒等商品銷(xiāo)售增速顯著提升。
我們預(yù)計(jì),農(nóng)村消費(fèi)群體的需求今后將向個(gè)性化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變,并逐步與城市消費(fèi)者接軌。要想進(jìn)一步挖掘縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力,需要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng),擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)別,生產(chǎn)定制產(chǎn)品,尤其是要把高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比的商品引入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),為該區(qū)域的消費(fèi)者提供更豐富的商品和服務(wù)。
(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)
標(biāo)簽: 消費(fèi)需求
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