莫讓植入廣告打法律“擦邊球”(金臺銳評)
魏哲哲
《 人民日報 》( 2022年02月24日 第 19 版)
收看影視節(jié)目,植入廣告問題成為不少觀眾的煩惱:大到電商平臺,小到食品,植入廣告品種眾多;從場景到劇情,從臺詞到道具,植入方式也五花八門……與普通商業(yè)廣告不同,植入廣告跟影視節(jié)目等捆綁在一起,觀眾在觀看節(jié)目時無法選擇不看廣告。
當前,一些植入廣告存在不顧影視劇情生拉硬套、貼片廣告時長過長等問題。這不僅會降低觀眾的收看體驗,同時可能涉嫌違反法律法規(guī),潛藏著虛假夸大宣傳、侵害消費者權益的風險。無論是從保護用戶合法權益來說,還是從規(guī)范廣告市場秩序而言,都有必要對植入廣告進一步加以規(guī)范。
一直以來,我國在嚴格規(guī)范廣告活動、保護消費者的合法權益方面做出不少努力。2015年對廣告法進行修訂,對廣告進行全方位監(jiān)管;2016年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《公益廣告促進和管理暫行辦法》出臺;去年11月,市場監(jiān)管總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》回應社會關切,進一步強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等領域的制度規(guī)定。這些法律法規(guī)為植入廣告的規(guī)范和治理提供了制度基礎和依據(jù)。
然而,有些涉及植入廣告的具體法律規(guī)定仍處于模糊地帶,例如植入廣告最長時長多少、不同情節(jié)下可搭配何種性質(zhì)廣告等。正是基于此,相比在選擇代言普通廣告時的審慎,一些明星、名人對植入廣告的代言往往比較隨意,防范違法虛假代言風險的意識也不強,頻現(xiàn)“翻車”鬧劇。廣告商家也往往有意無意地打法律“擦邊球”,給相關部門的監(jiān)管帶來一定挑戰(zhàn)。
讓植入廣告始終處在法律的監(jiān)管之下,一方面管理部門要更新監(jiān)管細則加強監(jiān)管,讓植入廣告逐步走向規(guī)范;另一方面廣告商和產(chǎn)品代言人也應提升社會責任感,審慎對待植入廣告。近一段時間,各地有關部門已經(jīng)開始采取措施,細化加強植入廣告管理規(guī)則。不久前,上海市市場監(jiān)管局就印發(fā)《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》,指出含有商業(yè)植入廣告的綜藝節(jié)目中,參與的明星藝人、社會名人等,以自己的名義為植入的商品、服務進行了推薦、證明,符合廣告代言人的定義,應當履行廣告代言人的法律責任和義務,精準化規(guī)范代言活動。
同時,讓植入廣告更規(guī)范,離不開運營平臺、節(jié)目制作方自覺形成對法律和市場規(guī)則的尊崇和敬畏,切實把好廣告“內(nèi)容關”,自覺恪守法律邊界。只有贏得口碑,才能贏得市場。把消費者權益、使用體驗和社會責任扛在肩上,把對法律和規(guī)則的敬畏放在心里,這是商家行穩(wěn)致遠的必然選擇,也是贏得用戶、走向長遠的關鍵。
標簽: 人民日報
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