文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳馨、譚偉婷
2月16日,奢侈品牌LV旗下皮革制品、配飾以及香水等產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)提升價(jià)格。記者獲悉,大部分產(chǎn)品漲幅在10%至15%之間,部分漲幅甚至達(dá)到20%。記者登錄LV官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),經(jīng)典款手袋Neverfull的價(jià)格,從1.2萬(wàn)元升至1.44萬(wàn)元。
奢侈品調(diào)價(jià)從今年初開(kāi)始
早在1月底,LVMH便透露LV將會(huì)在“合理的程度內(nèi)”進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。不只是LV,記者從多個(gè)國(guó)際奢侈品牌相關(guān)人員處獲悉,部分產(chǎn)品系列已從今年初開(kāi)始上調(diào)價(jià)格。也有部分品牌工作人員表示,雖然暫時(shí)未進(jìn)入價(jià)格調(diào)整階段,但也已得知調(diào)價(jià)消息。
至于漲價(jià)原因,根據(jù)LV品牌官方的說(shuō)法,是為適應(yīng)原材料及生產(chǎn)成本上漲、國(guó)際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。而CHANEL品牌相關(guān)人士透露,其實(shí)每季上市都是新品定價(jià),很難說(shuō)是哪些漲了,“比如經(jīng)典款的漲價(jià),涉及的是多方面原因,不僅只在中國(guó)市場(chǎng)?!笔聦?shí)上記者也留意到,CHANEL幾年前就開(kāi)始在進(jìn)行“價(jià)格協(xié)調(diào)政策”,官方此舉措的主要目的,是將全球不同地區(qū)因稅率差異而產(chǎn)生的價(jià)格差,保持最小。
二手中古奢侈品交易市場(chǎng)最先感知變化
業(yè)內(nèi)人士分析,奢侈品的漲價(jià)常規(guī)是沒(méi)有細(xì)節(jié)與品類(lèi)的具體說(shuō)明的,一般最先感知到變化的,會(huì)是線(xiàn)下門(mén)店的消費(fèi)者,以及二手中古奢侈品交易市場(chǎng)?!盎旧螩HANEL每年都會(huì)漲價(jià)?!比毡旧莩奁穮f(xié)會(huì)認(rèn)證鑒定師郭倩茹告訴記者,今年的CHANEL經(jīng)典款在拍賣(mài)會(huì)上也有漲價(jià),其中以CF最明顯。“近代款成色較新的二手CF,與專(zhuān)柜價(jià)相差也大概三千元人民幣左右”。另外郭倩茹還告訴記者,目前二手中古的行情國(guó)內(nèi)外均比較同步,拍賣(mài)會(huì)的漲價(jià)也不止在日本,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是一樣狀況。
作為新入“中古坑”的廣州中古愛(ài)好者,27歲的Linda告訴記者,她兩年里已經(jīng)收藏超過(guò)5款中古包,有LV、CHANEL與FENDI,“目前我還在收集經(jīng)典款的階段,按照流通價(jià)格來(lái)判斷,漲幅比較明顯的是成色比較優(yōu)的CHANEL,而LV的價(jià)格則比較穩(wěn)定,除非是十分古早的孤品,不然不會(huì)有太大漲幅?!?/p>
漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃影響不大
值得注意的是,與大部分消費(fèi)品“價(jià)格上漲、銷(xiāo)量下降”的規(guī)律不同的是,在“漲聲一片”中,奢侈品銷(xiāo)量卻未有太大波動(dòng)。多位奢侈品牌相關(guān)人員向記者透露:“目前銷(xiāo)量保持平穩(wěn)狀態(tài)”。一位工作人員表示,“預(yù)計(jì)這不會(huì)是今年唯一一次漲價(jià)潮,基本每年都會(huì)經(jīng)歷幾輪。以往年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,每次漲價(jià)期間銷(xiāo)量基本不會(huì)有變化,今年也不排除逆勢(shì)而上的可能?!?/p>
品牌工作人員并未透露具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù),但記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位奢侈品愛(ài)好者,均表示購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃“不會(huì)受漲價(jià)影響”。有業(yè)內(nèi)人士指出,對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō),年年漲價(jià)除了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),也是保證品牌價(jià)值、聲譽(yù)的方式,滿(mǎn)足了部分消費(fèi)者對(duì)“維持格調(diào)”的追求以及社交需求,且品牌的目標(biāo)客群面對(duì)價(jià)格波動(dòng)敏感度向來(lái)較低,所以銷(xiāo)售額會(huì)保持平穩(wěn),甚至有不降反升的可能。
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