電影春節(jié)檔告一段落,市場呈現(xiàn)冷熱不均、漲跌互現(xiàn)態(tài)勢。一方面,電影票房突破60億元,創(chuàng)造春節(jié)檔歷史票房第二的成績。另一方面,觀眾比去年減少5000萬人次,創(chuàng)5年來新低;票價貴等話題一度登上熱搜榜,甚至引發(fā)倒賣亂象。
商品價格受供求關系影響,火熱的春節(jié)電影市場向來是兵家必爭之地,加之春節(jié)期間影院人工成本比平時更高,票價上漲似乎也在情理之中。近兩年,受新冠肺炎疫情影響,院線普遍受到較大沖擊,成本居高不下,盈利能力較差,在春節(jié)長假這樣的重點檔期提價,也算是一種自救行為。
但也要看到,部分受眾對電影票價高的吐槽,并非完全來自價格漲幅超出消費水平,更多是因作品質(zhì)量低于預期,從而加劇了消費者的心理落差。影片的質(zhì)量對得起高票價,才能讓消費者感到物有所值。否則,消費者既多花了錢,又浪費了時間,引發(fā)不滿自然不足為奇。
從今年春節(jié)檔電影市場的表現(xiàn)看,雖有亮點,但一些作品和觀眾期待尚有較大距離。同時,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體供給不足,進一步加劇了頭部效應,讓爆款電影票價居高不下。
在技術的催化下,電影產(chǎn)業(yè)入行門檻越來越低,但能賺錢的作品似乎并沒有越來越多。當前,不少電影仍難以進入院線上映,進入院線上映的電影也大多數(shù)難以盈利。除了疫情因素,更重要的還要從作品本身找原因:缺乏精彩故事,技術創(chuàng)新不夠,內(nèi)容同質(zhì)化、套路化,這些都影響了觀影體驗。
近年來電影市場呈現(xiàn)下沉趨勢,三四線城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長,成為行業(yè)新的增長點。但相比一二線城市,三四線城市消費者對票價更為敏感,不同地區(qū)院線在設定價格時,要充分考慮受眾消費水平及承受能力,否則過高的票價將對新興市場的培育和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
近年來,隨著收入水平提高,消費者觀影需求日益旺盛,這對國產(chǎn)電影來說,既是機遇,也是挑戰(zhàn)。院線要想持續(xù)盈利,就要靠票房大賣,但院線賣的終究是片子,而非座位。單靠漲價提升票房,不僅難以自救,還會陷入“竭澤而漁”的尷尬境地。只有狠抓品質(zhì)、精耕細作,切實提升消費者體驗,才能讓票房長久飄紅。
郭存舉
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