主題旅游虎年開(kāi)門(mén)紅
本報(bào)記者 尹 婕
春節(jié)7天假期,國(guó)內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)虎年開(kāi)門(mén)紅。以周邊游、短途游為主流的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出新發(fā)展趨勢(shì):冰雪游、博物館游、夜游等在內(nèi)的主題式旅游,成為人們出游主要內(nèi)容,也是下一步旅游業(yè)界著力深耕的方向。
冰雪游走向大眾
冰雪旅游無(wú)疑是這個(gè)春節(jié)假期旅游市場(chǎng)上的絕對(duì)主角。據(jù)旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示,豐富多樣的冰雪活動(dòng)是虎年春節(jié)的消費(fèi)熱選,冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%。與其他旅游內(nèi)容一樣,冰雪旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征,3小時(shí)路程的“家門(mén)口”滑雪備受青睞。此外,冰雪旅游的熱度已不止于北方城市,冰雪旅游訂單中,客源地前十城市中,南方城市占據(jù)七席。近兩年,在冰雪資源相對(duì)稀缺的南方涌現(xiàn)出一批特色雪場(chǎng),南方人“家門(mén)口”滑雪越來(lái)越方便。廣州融創(chuàng)雪世界、安吉江南天池滑雪場(chǎng)、杭州大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、成都西嶺雪山滑雪場(chǎng)、神農(nóng)架?chē)?guó)際滑雪場(chǎng)等,均是熱度頗高的南方熱門(mén)雪場(chǎng)。
冰雪游熱度大漲,旅游企業(yè)也不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合。飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹,旅游消費(fèi)已從打卡觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,優(yōu)化商品供給,創(chuàng)新商品組合形式與營(yíng)銷(xiāo),才能滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)者的冰雪旅游需求。春節(jié)期間,飛豬提供多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品,例如,多雪場(chǎng)通兌商品、年卡類(lèi)商品等,更符合專(zhuān)業(yè)滑雪愛(ài)好者需求;戶(hù)外體驗(yàn)愛(ài)好者和親子人群則更青睞短途冰雪度假、室內(nèi)雪世界樂(lè)園票、滑雪溫泉組合套餐等商品。
如今,不論是去滑雪場(chǎng)滑雪,體驗(yàn)速度與激情;還是賞冰燈、冰雕,在冰雪樂(lè)園嬉雪,冰雪旅游正衍生出越來(lái)越多的主題玩法,可以滿(mǎn)足不同年齡層游客的需求,人們參與冰雪旅游的熱情前所未有的高漲,冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從小眾到大眾的升級(jí),成為名副其實(shí)的“熱”經(jīng)濟(jì)。
各地文旅重策劃
大年初四,17時(shí)許,夜幕降臨。位于延慶的北京世園公園內(nèi),39組大小不一的花燈漸次點(diǎn)亮,從1號(hào)門(mén)入園的游客絡(luò)繹不絕。記者隨機(jī)采訪了幾位游客,他們都是專(zhuān)程為了賞花燈而來(lái)?!把討c是北京冬奧會(huì)賽區(qū)之一,春節(jié)到這里賞花燈更有韻味?!苯衲甏汗?jié),延慶區(qū)推出了一系列冬季冰雪旅游主題活動(dòng),將新年元素、冬奧元素與延慶特色文化有機(jī)融合,更為吸睛。
春節(jié)期間,上海以“樂(lè)嗨過(guò)大年非遺新體驗(yàn)”為主題,策劃推出新春文旅活動(dòng)近500項(xiàng)。在街道、古鎮(zhèn)、商圈、景區(qū)等地體驗(yàn)上海非遺技藝,成為市民游客感受年味的好選擇。
甘肅省文旅廳以“喜迎冬奧·樂(lè)享隴原”為主題主線,除了開(kāi)展“冬奧過(guò)大年·春綠玉門(mén)關(guān)”百日千場(chǎng)冬奧文化活動(dòng)、“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民活動(dòng)等文化旅游活動(dòng),還特別發(fā)布了“黃河之濱也很美”冬日黃河生態(tài)體驗(yàn)游、“大夢(mèng)敦煌”絲路經(jīng)典線路跨年品讀游、“當(dāng)歸定西”旅游達(dá)人體驗(yàn)游、“隴上江南”醉美冬景觀光游、“樂(lè)游新區(qū)”品質(zhì)生活暢享游等15條“2022年春節(jié)假期主題旅游精品線路”。
山西省文化和旅游廳結(jié)合各地系列文化和民俗活動(dòng),推出了8條春節(jié)精品旅游線路,串聯(lián)起山西省黃河風(fēng)情、華夏文明、尋根祭祖、呂梁風(fēng)光、宗教古建、晉商大院、太行山水、紅色經(jīng)典、山西古堡、長(zhǎng)城邊塞等經(jīng)典旅游景區(qū)。
近年來(lái),突出當(dāng)?shù)匚幕厣?、民俗資源,整合既有旅游資源,注重提前策劃,形成主題旅游產(chǎn)品,已成為各地創(chuàng)新旅游供給的重要舉措。尤其是重要節(jié)日期間,各地旅游主管部門(mén)推出的主題旅游線路,已成為市民、游客的重要旅游消費(fèi)指南。
發(fā)揮“火車(chē)頭”效應(yīng)
一批主題產(chǎn)品的推出,其帶動(dòng)效應(yīng)是巨大的。對(duì)此,在北京市懷柔區(qū)與朋友合伙經(jīng)營(yíng)一家民宿的郭亮深有感觸。
郭亮介紹,過(guò)去前來(lái)住宿的多是春夏秋三季到懷柔爬山、徒步或采摘的游客,他們大多數(shù)只住一晚?!岸净臼情]門(mén)歇業(yè)的狀態(tài)?!彪S著冰雪旅游越來(lái)越火,冬季反而成了旺季。因?yàn)榫嚯x懷北國(guó)際滑雪場(chǎng)不遠(yuǎn),很多游客提前一天入住,第二天一早出發(fā)前往滑雪場(chǎng),以便在高峰期到來(lái)前盡情體驗(yàn)?!氨┞糜蔚臒岫冗€會(huì)上漲?!惫链蚨ㄖ饕庖卫巫プ”┞糜伟l(fā)展的契機(jī)。等這個(gè)滑雪季結(jié)束,他打算對(duì)民宿進(jìn)行整體裝修升級(jí),打造幾間冰雪主題房,添置一些冰車(chē)、溜冰鞋等,吸引更多親子游家庭。
除了上述冰雪主題旅游、夜游外,親子游、康養(yǎng)游、科技游等不同主題旅游,都已成為吸引游客的重要利器。尤其是對(duì)年輕一代的游客而言,旅游主題直接影響著他們的出游選擇。2021年,房車(chē)游和露營(yíng)的大熱,就是明證。
對(duì)于一個(gè)旅游目的地而言,一個(gè)符合市場(chǎng)需求的主題旅游產(chǎn)品,具備顯著的“火車(chē)頭”效應(yīng),將對(duì)周邊的民宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等產(chǎn)生明顯帶動(dòng)作用。正因此,整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,突出地方特色,不斷豐富內(nèi)涵,打造能讓游客“一來(lái)再來(lái)”的主題旅游產(chǎn)品,將成為一地旅游業(yè)增強(qiáng)活力的重要途徑。
標(biāo)簽: 虎年 開(kāi)門(mén)紅 冰雪
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