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上世紀(jì)50年代，為了出口創(chuàng)匯，原輕工業(yè)部等相關(guān)部門組織了一批傳統(tǒng)工藝美術(shù)從業(yè)企業(yè)，開發(fā)了數(shù)量相當(dāng)可觀的出口定制型工藝美術(shù)品推向海外。當(dāng)時(shí)，這些流向海外的工藝品成為換取外匯的重要途徑，而在這些精美的工藝美術(shù)品中，尤其是陶瓷、絲綢等大類中，有一部分經(jīng)過(guò)手工藝人的巧思設(shè)計(jì)，或者由具有現(xiàn)代學(xué)院教育經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家參與制作，與傳統(tǒng)的工藝美術(shù)品有較大區(qū)別。以現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這一系列產(chǎn)品和當(dāng)時(shí)面向國(guó)內(nèi)的“工藝革新”產(chǎn)品，可以看做是文創(chuàng)的雛形。

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著國(guó)際與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，特別是國(guó)家對(duì)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的不斷重視，以博物館全面免費(fèi)開放為標(biāo)志，人們對(duì)文化享受的需求進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。伴隨著人們大量涌入博物館參觀，博物館參觀群體多樣性增加，多層次文化消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，產(chǎn)品純粹工藝美術(shù)價(jià)值的消解與產(chǎn)品功能性、娛樂(lè)性不斷提升，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格逐漸成型。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以親民低價(jià)的定位策略為主導(dǎo)，材質(zhì)由原來(lái)的瓷器、玉器、青銅器等為主拓展到更多品類，形成了包括文具、家居、服飾、書籍和生活日用品等在內(nèi)的完整且豐富的商品結(jié)構(gòu)。這一時(shí)期的文創(chuàng)仍以簡(jiǎn)單的“亮寶式”為主，即以復(fù)制、仿制等形式表現(xiàn)，缺乏對(duì)博物館藏品自身獨(dú)特性的提煉和創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)，產(chǎn)品局限于功能性產(chǎn)品，趨同化現(xiàn)象明顯。

近年來(lái)，文創(chuàng)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)一步凸顯，全國(guó)范圍內(nèi)的文博場(chǎng)館及相關(guān)文化企業(yè)興起文創(chuàng)設(shè)計(jì)熱潮。2016年5月，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》發(fā)布;當(dāng)年10月國(guó)家文物局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見》，在利好政策推動(dòng)下，業(yè)界進(jìn)一步加大文創(chuàng)發(fā)展探索力度，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。其中，文創(chuàng)不斷拓展邊界，這包括持續(xù)探索文創(chuàng)IP化運(yùn)作，重視兒童文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、探索以VR技術(shù)為代表的“文化+科技”模式等。

2019年5月，國(guó)家文物局公布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》后，博物館館藏資源IP授權(quán)進(jìn)一步盤活文物資源，推動(dòng)了博物館逐步開放共享文物資源信息。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，線上文化消費(fèi)駛?cè)肟燔嚨?，包括以被授?quán)的文物、非遺等為創(chuàng)作元素的表情包、小游戲在內(nèi)的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn)，以“考古盲盒”“文創(chuàng)盲盒”為代表的“文化+潮玩”受到年輕用戶的追捧，更多跨界融合的新玩法正成為文創(chuàng)“出圈”的推手，推開了文創(chuàng)新未來(lái)的大門，進(jìn)一步拓寬了文化遺產(chǎn)更好“活”起來(lái)的路徑。

標(biāo)簽： 博物館文創(chuàng)