“披星戴帽”近600天的甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“皇臺酒業(yè)”),于12月16日恢復(fù)上市。北京商報記者通過深圳證券交易所官網(wǎng)注意到,由于恢復(fù)上市首日不實行價格漲跌幅限制,皇臺酒業(yè)也是兩次盤中停牌。對于恢復(fù)上市后公司會有何發(fā)展計劃,北京商報記者向皇臺酒業(yè)發(fā)去采訪提綱,截至發(fā)稿,企業(yè)并未給予回復(fù)。中國消費品營銷專家肖竹青表示,皇臺酒業(yè)已經(jīng)錯過了白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期,未來需要面對強勢酒企向西北市場的滲透、異軍突起的醬香酒在不斷搶占濃香酒的市場份額以及要面對當(dāng)?shù)氐膹妱菥破筮@三重壓力。
盤中停牌
北京商報記者在深圳證券交易所官網(wǎng)上看到,由于恢復(fù)上市首日不實行價格漲跌幅限制,根據(jù)《深圳證券交易所交易規(guī)則》等有關(guān)規(guī)定,深圳證券交易所自今日9時30分00秒起,對皇臺酒業(yè)實施臨時停牌,于10時30分01秒復(fù)牌。而在復(fù)盤僅20秒后,皇臺酒業(yè)再次被深圳證券交易所實施臨時停牌,于14時57分00秒復(fù)牌。據(jù)了解,兩次實施臨時停盤,是由于皇臺酒業(yè)盤中成交價較開盤價分別上漲達到或超過10%和20%。
北京商報記者注意到,皇臺酒業(yè)今日收盤股價為31元/股,開盤價為25元/股,日漲幅達到24%。值得注意的是,皇臺酒業(yè)暫停上市時的收盤價為7.47元/股,截至今日收盤,總漲幅高達314.99%。
肖竹青表示,皇臺酒業(yè)已經(jīng)錯過了白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期,未來或?qū)⒚鎸θ矫娴膲毫?。首先是強勢酒企近年來不斷向西北市場滲透;其次是異軍突起的醬酒,在不斷搶占濃香型白酒的市場份額;最后一方面是區(qū)域的壓力。我國西北地區(qū)白酒市場本身就較為貧瘠,容量有限,而當(dāng)?shù)厣鲜芯破蠼鸹站埔勋@得復(fù)星的注資,青青稞酒也已引入外援,皇臺酒業(yè)需要對抗當(dāng)?shù)氐膹妱菥破?。在這三方面的壓力下,皇臺酒企想要恢復(fù)元氣,還是任重而道遠(yuǎn)。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛進一步表示,皇臺酒業(yè)受到資本市場的追捧,一方面是作為區(qū)域老名酒,存在觸底反彈的機會點,另一方面也是由于近期中國白酒板塊非常活躍,帶動了皇臺酒業(yè)的資本發(fā)展。同時,皇臺酒業(yè)也比較符合打新股的資本心理。
業(yè)績沉淪
皇臺酒業(yè)恢復(fù)上市首日,股價增長24%,與之相應(yīng)的是業(yè)績的增長。北京商報記者了解到,皇臺酒業(yè)今年上半年預(yù)計盈利220萬-325萬元,與去年同期的虧損1634.08萬元相比,實現(xiàn)扭虧為盈。事實上,在2019年之前,皇臺酒業(yè)業(yè)績連續(xù)多年出現(xiàn)下滑,這也導(dǎo)致公司被暫停上市。
據(jù)了解,皇臺酒業(yè)2016-2018年,連續(xù)三個會計年度凈利潤為負(fù)值,且2017年和2018年期末凈資產(chǎn)連續(xù)為負(fù)值,在2019年5月13日被暫停上市。據(jù)皇臺酒業(yè)年報顯示,皇臺酒業(yè)2016-018年,營收分別為1.78億元、4760.51萬元、2548.34萬元;凈利潤分別為-1.66億元、-1.18億元、-9548.15萬元。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),皇臺酒業(yè)此前業(yè)績并不樂觀,營收大幅下滑的同時,凈利潤也出現(xiàn)虧損。業(yè)績的疲態(tài),是皇臺酒業(yè)被暫停上市的主要原因。
蔡學(xué)飛表示,皇臺酒業(yè)此前相對比較復(fù)雜的股東關(guān)系以及相關(guān)利益方的協(xié)調(diào)難題,是造成企業(yè)業(yè)績下滑并暫停上市的主要原因。皇臺酒業(yè)作為區(qū)域性酒企,在西北市場擁有一定的市場發(fā)展機遇,但由于長期邊緣化的狀況,短期之內(nèi)想要實現(xiàn)爆發(fā),可能性并不大。
長路漫漫
皇臺酒業(yè)成功恢復(fù)上市,得益于公司2019年業(yè)績成功扭虧為盈。據(jù)皇臺酒業(yè)2019年年報顯示,皇臺酒業(yè)2019年實現(xiàn)營收9904.62萬元,同比增長288.67%;凈利潤為6821.37萬元,同比增長171.44%?;逝_酒業(yè)2019年一季度至四季度凈利潤分別為-647.42萬元、-986.66萬元、239.35萬元、8216.09萬元。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),皇臺酒業(yè)從2019年下半年開始,凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈,四季度的凈利潤更是出現(xiàn)大幅增長。
皇臺酒業(yè)表示,四季度凈利潤的大幅增長,是由于新任管理層入駐后,公司在恢復(fù)生產(chǎn)的同時,不斷推出新產(chǎn)品,并開展多場營銷活動,銷售規(guī)模及銷售收入逐漸回升。新品的定位與舊品定位低端白酒市場不同,新品定位是中端白酒銷售市場。
據(jù)皇臺酒業(yè)2019年年報顯示,皇臺酒業(yè)2019年一季度至四季度,老品毛利率分別為46.05%、60.51%、56.77%和55.67%,而下半年推出的新品毛利率分別為79.33%和78.55%。甘肅省內(nèi)市場實現(xiàn)營收5853.69萬元,占總營收的59.1%,同比增長205.4%;甘肅省外實現(xiàn)營收4010.04萬元,占總營收的40.49%,同比增長600.12%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),皇臺酒業(yè)2019年通過推出新產(chǎn)品、開拓新市場等方式,有效提升主營業(yè)務(wù)收入,使公司發(fā)展得到有效改善,成功實現(xiàn)扭虧為盈。
部分業(yè)內(nèi)人士表示,皇臺酒業(yè)已經(jīng)錯過了白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期,對皇臺酒業(yè)的未來發(fā)展,并不持樂觀態(tài)度。雖然在2019年通過推出新品、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了扭虧為盈,但在目前中國白酒市場,皇臺酒業(yè)的品牌力以及渠道力,并不足以支撐企業(yè)未來的發(fā)展。
蔡學(xué)飛進一步表示,由于皇臺酒業(yè)在酒圈邊緣化時間過長,恢復(fù)上市之后可能首先要解決市場重建工作,包括品牌價值提升、渠道重建、產(chǎn)品重新規(guī)劃等問題。在消費升級趨勢下,皇臺酒業(yè)面臨著品牌低端化、產(chǎn)品老化、渠道萎縮等問題,都是限制企業(yè)進一步發(fā)展的問題。所以當(dāng)下主要工作是重啟品牌、構(gòu)建銷售渠道以及推廣新產(chǎn)品,解決回歸中國酒圈主流的任務(wù),在消費升級趨勢下,一線名酒擠壓,金徽等區(qū)域強勢酒企競爭等,皇臺應(yīng)該依然是圍繞著本地市場為主的中小型區(qū)域酒企。
北京商報記者
標(biāo)簽: 皇臺酒
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