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億邦智庫(kù)日前發(fā)布的《2020跨境電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年，疫情使全球線下消費(fèi)快速向線上轉(zhuǎn)移，線上購(gòu)物正成為基本消費(fèi)方式。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2023年全球網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到6.5萬億美元，巨大的海外電商消費(fèi)市場(chǎng)為中國(guó)品牌出海提供了最佳機(jī)遇。

過去20年里，中國(guó)跨境電商從無到有、從弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了從萌芽到成長(zhǎng)、從擴(kuò)張到成熟的四個(gè)階段，當(dāng)前，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)正從加速外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新引擎。

12月7日，商務(wù)部發(fā)布前三季度外貿(mào)數(shù)據(jù)，外貿(mào)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。其中，跨境電商出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái)進(jìn)出口1873.9億元，超過去年全年，大幅增長(zhǎng)52.8%，為外貿(mào)回穩(wěn)作出了突出貢獻(xiàn)。

值得關(guān)注的是，近年來，隨著我國(guó)在跨境電商零售出口稅收、零售進(jìn)口監(jiān)管政策的實(shí)施，該模式以每年2%~3%的速度增長(zhǎng)。截至目前，B2C已占跨境電商進(jìn)出口20%的份額。而放眼全球，當(dāng)前全球零售電商滲透率僅為20%，遠(yuǎn)低于中國(guó)近40%的占比，增長(zhǎng)潛力值得期待。而今年以來在疫情影響下，海外用戶需求加速?gòu)木€下向線上轉(zhuǎn)移也給B2C進(jìn)出口繼續(xù)擴(kuò)容添了一把柴。

報(bào)告顯示，中美貿(mào)易戰(zhàn)、國(guó)際貿(mào)易摩擦、印度“抵制”中國(guó)制造……盡管當(dāng)前全球貿(mào)易的不確定性正在增強(qiáng)，使得中國(guó)外貿(mào)發(fā)展承壓，但“危”中亦有“機(jī)”。

具體而言，從市場(chǎng)層面看，目前歐美仍是跨境電商最主要的市場(chǎng)，但東盟已經(jīng)成為我國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，隨著區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)的推進(jìn)，東盟將成為增長(zhǎng)最快的跨境市場(chǎng)。億邦智庫(kù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、速賣通外，超過20%的中國(guó)跨境電商企業(yè)入駐了Shopee、Lazada這兩個(gè)面向東南亞市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)。

在渠道層面，相對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)高度集中的情況，海外市場(chǎng)普遍電商集中度較低，品牌官網(wǎng)、獨(dú)立站等模式都占據(jù)一定的市場(chǎng)空間。其中，獨(dú)立站成為企業(yè)打破業(yè)務(wù)天花板或者拓展新市場(chǎng)的重要渠道。調(diào)查顯示，25%的中國(guó)跨境電商企業(yè)已開設(shè)獨(dú)立站，還有25%的企業(yè)表示正在籌劃建立獨(dú)立站。

在跨境電商用戶層面，海外電商賣家、網(wǎng)紅等(小B)創(chuàng)業(yè)者正在快速崛起，26.9%的跨境電商企業(yè)已開始服務(wù)這一群體，為其提供選品、輕定制等供應(yīng)鏈服務(wù)。如Newegg開始加速在中國(guó)布局，從專業(yè)IT產(chǎn)品拓展到全品類產(chǎn)品，同時(shí)服務(wù)B2C、B2B客戶。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)自主品牌商品出口2.9萬億元人民幣，占出口總額17%的比重。據(jù)此，報(bào)告認(rèn)為，隨著跨境電商行業(yè)的深入發(fā)展，低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難以為繼，品牌化則以其自主性和溢價(jià)能力成為行業(yè)公認(rèn)的出路。

標(biāo)簽： 中國(guó)品牌們