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如今的618、11·11早已經(jīng)不是單純的購物節(jié)日，正在向著綜合性的節(jié)日轉(zhuǎn)變，用戶們除了買買買之外，也期待在這個(gè)時(shí)候感受到更多豐富多彩的娛樂體驗(yàn)，今年的京東11.11全球熱愛季的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，就定制了一場別開生面的《脫口秀大會(huì)》，給用戶帶來耳目一新的感覺。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在19號的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上表示，今年的京東11.11將通過"十大招式"、用熱愛構(gòu)建低價(jià)好物、簡單快樂、放心購買三大消費(fèi)主場，其中京東精彩紛呈的直播、豐富有趣的互動(dòng)玩法以及泛娛樂營銷玩法將共同構(gòu)筑京東11.11簡單快樂的主場地位。

超級直播盛典+明星總裁直播 讓電商直播不止賣貨

11月1日-11日，京東站內(nèi)上線"頭號京貼"，每天兩檔每滿300元減40元、每滿1000元減60元，可跨店鋪、全品類使用，不用復(fù)雜計(jì)算優(yōu)惠后的價(jià)格一目了然。11月9日作為11·11高潮期第一天"萬店滿減日"，"簡單暴力"的優(yōu)惠舉措更能完美滿足用戶既要低價(jià)好物，又要娛樂有趣的雙重購物訴求。

在今年618期間，京東直播首創(chuàng)的"綜藝+電商直播"、草莓音樂節(jié)、前浪音樂會(huì)都成功"出圈"，為公眾留下了深刻的印象。今年京東11·11期間也將繼續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)直播，為用戶們帶來更新鮮的直播體驗(yàn)。屆時(shí)不僅將有300多位明星大咖降臨直播間與消費(fèi)者直接互動(dòng)，還有"總裁+"的跨界創(chuàng)新直播玩法，打造"品牌總裁+平臺(tái)高管"、"品牌總裁+行業(yè)專家"、"品牌總裁+品牌總裁"、"品牌總裁+二次元"的500多場直播盛宴，直面用戶的購物需求提升滿意度。

備受好評的達(dá)人直播、產(chǎn)業(yè)帶直播、門店直播等類型直播也將在11·11期間精彩呈現(xiàn)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，讓消費(fèi)者也能為品牌商家和地方發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。最讓人期待的莫過于11月10日以"即刻集結(jié) ALL IN熱愛"為主題的"2020京東直播超級夜"的明星直播盛典，30+位重磅頂流明星、國內(nèi)頂級制作團(tuán)隊(duì)的豪華陣容，為京東用戶打造專屬的直播視聽盛宴。

兩大互動(dòng)、泛娛樂矩陣引領(lǐng)潮流，成就11.11最佳人氣主場

京東11·11期間，為了更好的與消費(fèi)者玩在一起，推出了多種互動(dòng)玩法，"城城分現(xiàn)金"玩法全新升級，千元現(xiàn)金人人領(lǐng)，單人最高分1111元現(xiàn)金紅包;"京東11·11大贏家"全民營業(yè)瓜分10億現(xiàn)金紅包，"真金白銀"參與互動(dòng)游戲輕松帶回家。11·11期間，東東農(nóng)場500萬箱水果免費(fèi)送，通過全場水滴翻倍、趣味收集、道具卡、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng)花式收集水滴，最快1天就可獲取免費(fèi)水果;同時(shí)在原來每天簽到領(lǐng)京豆的基礎(chǔ)上，邀請好友還能額外獲得京豆，"全民搶京豆"每天瓜分京豆超過1000萬。讓用戶在京東不光只能花錢購物，還可以賺錢回血，玩法簡單快樂加倍。

除此之外，京東11·11期間，還將通過泛娛樂營銷玩法"星店長"、"大牌制躁廠"及"品牌狂歡城"與年輕消費(fèi)者握手，讓年輕用戶感受到京東的泛娛樂生態(tài)。"星店長"玩法再次升級，連續(xù)11天，150+位人氣明星將擔(dān)任品牌店長，連續(xù)11天直播帶貨比拼積分爭當(dāng)帶貨王，用戶可以在線為自己熱愛的明星打call，幸運(yùn)用戶還能獲得明星獨(dú)家福利周邊。

"大牌制躁廠"通過多元泛娛樂玩法助力京東品牌聲量共振，在玩法上首次集合品牌IP、熱點(diǎn)綜藝、熱門游戲三大場景，首發(fā)DOGA家族C位出道，更有王者榮耀KPL粉絲福利、百大品牌盲盒等奇趣玩法，讓用戶在京東能夠找到對于品牌的認(rèn)同感。"品牌狂歡城"在為品牌引流的同時(shí)，用戶還可通過完成熱愛時(shí)光機(jī)互動(dòng)游戲，集能量尋找時(shí)光碎片，瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)，最高可領(lǐng)1111元紅包。通過這一系列的互動(dòng)玩法，京東11·11意在讓用戶尤其是年輕用戶在購買低價(jià)好物的同時(shí)，體驗(yàn)到豐富的社交性和娛樂性，京東11·11過的更快樂。

隨著11·11逐漸成為全民性的狂歡大促，京東讓購物回歸簡單快樂的本質(zhì)，通過直播、互動(dòng)、泛娛樂三重組合拳，用戶可以選擇到最有性價(jià)比最適合自己的產(chǎn)品，還能免費(fèi)享受視聽盛宴，選購過程不再枯燥，在游戲、互動(dòng)中感受快樂，賺取消費(fèi)紅包，滿足各個(gè)圈層潮流購物需求，讓每一份熱愛都不被辜負(fù)。

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