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“我們越來越清晰地聽見了激光時(shí)代到來的敲門聲。”9月19日，海信集團(tuán)董事長周厚健在北京舉行的第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上表示，激光電視的市場爆發(fā)臨界點(diǎn)已經(jīng)到來。

2020年，全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了關(guān)鍵洗牌期，多種顯示技術(shù)競相發(fā)展，疊加5G商用對“顯示無處不在”應(yīng)用場景的無限暢想，也讓彩電行業(yè)再次走到了十字路口。

激光電視異軍突起

新冠肺炎疫情的蔓延，卻讓激光電視成為彩電行業(yè)最大的黑馬。今年以來，新冠肺炎疫情、整機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及面板漲價(jià)等多重因素疊加，彩電市場整體低迷。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9%，而激光電視零售量規(guī)模逆勢增長77.5%，是彩電市場上唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品類。值得關(guān)注的是，激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%，增長速度呈井噴之勢。

從各主要家電渠道商提供的數(shù)據(jù)來看，也證實(shí)了上述事實(shí)。在國美平臺(tái)，激光電視1-8月銷售同比增長超50%，是電視行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長的產(chǎn)品品類;在蘇寧平臺(tái)，激光電視獨(dú)占80吋以上大屏40%份額，成為當(dāng)之無愧的“大屏之王”;在五星電器，激光電視1-8月銷量同比增長超過70%;在京東，激光電視成為用戶搜索熱詞，2020年銷售增長高達(dá)490%……

據(jù)了解，在海信、長虹等主流彩電企業(yè)的帶動(dòng)下，全球已有20多家整機(jī)企業(yè)加入激光電視市場，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量超過100家。此外，2018年中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)成立激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)，2020年全國平板顯示器件標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立激光顯示器件分技術(shù)委員會(huì)，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)攜手共進(jìn)的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

長虹控股公司董事長趙勇表示，激光顯示特有的大屏顯示、沉浸式體驗(yàn)、高色域、高畫質(zhì)和健康環(huán)保的特點(diǎn)，將推動(dòng)家用激光快速三色化，并提議全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)與協(xié)同、加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)，共同壯大激光顯示產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

據(jù)周厚健透露，海信將于明年量產(chǎn)卷曲屏幕激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商用激光電視，并在青島啟動(dòng)激光電視生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，同時(shí)在海外投產(chǎn)激光電視，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

顯示技術(shù)百舸爭流

激光電視異軍突起的背后，則是液晶電視經(jīng)過20多年的發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)觸及天花板，難以實(shí)現(xiàn)突破。同時(shí)，新一輪消費(fèi)升級加快，用戶需求已經(jīng)從單一功能性需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄焚|(zhì)、健康的需求，行業(yè)變革一觸即發(fā)。

其實(shí)，彩電的發(fā)展史就是一部顯示技術(shù)的變革史，從CRT到液晶再到現(xiàn)在的激光顯示、量子點(diǎn)、OLED、MiniLED等百花齊放，彩電行業(yè)的顯示技術(shù)之爭已拉開帷幕。

此前，由三星主導(dǎo)的量子點(diǎn)和LGDisplay主導(dǎo)的OLED是呼聲最高的兩種創(chuàng)新顯示技術(shù)，幾乎覆蓋各種尺寸的中高端市場。但有關(guān)分析認(rèn)為，量子點(diǎn)電視在功耗、使用壽命等方面尚存爭議，而且在市場方面，三星一家獨(dú)大，幾乎占據(jù)80%以上的量子點(diǎn)市場份額。而大尺寸OLED面板僅LGDisplay一家能生產(chǎn)，產(chǎn)能不足、價(jià)格居高不下，制約了OLED電視的普及速度。雖然越來越多的彩電品牌都推出了OLED電視，但是OLED電視的體量始終無法完成突破。

海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理劉顯榮對北京商報(bào)記者表示，相比于其他顯示技術(shù)，激光電視具有最容易產(chǎn)生超大尺寸顯示、反射式成像的自然顯示原理、節(jié)能環(huán)保等核心優(yōu)勢。

針對激光電視能否未來向小屏化方向發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒認(rèn)為，平板顯示要實(shí)現(xiàn)3D，實(shí)際是一種虛擬的3D,立體感需要人通過大腦來形成，而激光顯示在物理空間上就是真三維的。因此，激光電視能否做小這個(gè)問題，是一定會(huì)解決的，未來科技虛幻中展現(xiàn)的三維空間場景也一定會(huì)在激光電視上實(shí)現(xiàn)的，關(guān)鍵是要經(jīng)過一代代的迭代發(fā)展。

“在當(dāng)前的彩電市場上，沒有一種顯示產(chǎn)品表現(xiàn)出如此強(qiáng)大的增長潛力。在下一代顯示技術(shù)到來之前，中國品牌完全可借助激光電視實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，讓中國電視產(chǎn)業(yè)不再受制于人。”劉顯榮說。

未來視界場景重塑

隨著5G的商用化提速，大屏場景正在重新崛起。5G高速、穩(wěn)定、相比4G流量單價(jià)更低的特性，意味著超高清視頻產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)被夯實(shí)，也就為大屏的地位重塑提供了內(nèi)容和技術(shù)的支撐。

場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲告訴北京商報(bào)記者，激光電視是一種屏幕新物種，聚焦家庭全場景屏幕連接的激光顯示，正在重新定義空間與產(chǎn)品、空間與人的連接方式。它讓“小客廳，大電視、大顯示”的應(yīng)用場景變成了現(xiàn)實(shí)，是一種極致的客廳應(yīng)用場景解決方案。

在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上，北京商報(bào)記者也親自體驗(yàn)了海信100吋激光電視帶來的場景震撼，現(xiàn)場的技術(shù)人員對北京商報(bào)記者表示，100吋激光電視的最佳觀看距離只有3到4米，只相當(dāng)于65吋液晶電視的觀看距離，同時(shí)它的“體重”只有四十斤，而且屏幕抗撞擊，十分方便搬運(yùn)，這也讓很多擁有小客廳的消費(fèi)者，觀看大屏電視的夙愿得以實(shí)現(xiàn)。

劉顯榮認(rèn)為，在應(yīng)用場景上來說，現(xiàn)在激光電視是占據(jù)了客廳的位置，未來激光顯示在家庭智能顯示、汽車電子顯示、VR顯示、影院顯示、大屏互動(dòng)、工業(yè)物聯(lián)等方面有著更廣闊的應(yīng)用空間。

據(jù)了解，電視從CRT到液晶，雖然屏幕越來越薄，越來越大，但這些變化沒有改變消費(fèi)者的核心需求。5G則不一樣，它的本質(zhì)上是去中心化，未來一定是屏幕無處不在，終端無處不在，AI無處不在，因此手機(jī)等小屏的作用會(huì)變小，電視等大屏的連接地位會(huì)顯著提高，顯示視界的格局也將重塑。

“因?yàn)榧す怙@示是實(shí)現(xiàn)8K顯示的最佳技術(shù)載體，同時(shí)也是具有立體顯示潛力的技術(shù)，隨著與5G、AI技術(shù)結(jié)合，未來‘空間皆顯示’的場景將會(huì)徹底顛覆我們的認(rèn)知。”周厚健說。

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