都市麗人將轉(zhuǎn)型舒適功能 以提升品牌價(jià)值
發(fā)布日期： 2020-08-25 16:17:33 來源： 北京商報(bào)
舒適已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)者選擇內(nèi)衣產(chǎn)品的先決條件。8月25日，北京商報(bào)記者在都市麗人2020秋冬新品發(fā)布會上了解到，此次都市麗人主推新品以“輕暖”為主題，主推輕暖黑科技相關(guān)系列產(chǎn)品，品類涉及文胸、內(nèi)衣、內(nèi)褲以及家居服等。都市麗人首席技術(shù)官湯淺勝表示，借助科技材料尋找利益增長點(diǎn)的做法就是結(jié)合科學(xué)方法展示產(chǎn)品性能、功能，以提升品牌價(jià)值。
據(jù)了解，此次新品的主打產(chǎn)品AirBra采用3D直立棉材質(zhì)，較市面上普通內(nèi)衣的重量輕約30%，同時(shí)融入的千孔網(wǎng)紗使得穿著感更為透氣舒爽。同時(shí)，通過天茶纖維抗菌里料將抗菌率提高至99.5%。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2020年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對自身內(nèi)衣的品質(zhì)要求越來越高，其中，內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度成為消費(fèi)者主要訴求。都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過對都市麗人近6000家門店和5500萬會員進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)舒適、功能化更加適合公司核心消費(fèi)人群，所以都市麗人對產(chǎn)品定位進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)用、功能和性價(jià)比成為目前產(chǎn)品的核心因素，這樣有利于提升消費(fèi)者的舒適度和體驗(yàn)感，從而能夠加強(qiáng)用戶粘性。
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